阿迪達(dá)斯也開(kāi)始布局女性功能性服飾市場(chǎng)。近日，阿迪達(dá)斯與復(fù)星集團(tuán)旗下奧地利高端品牌沃芙德（Wolford）簽署合作協(xié)議，合作開(kāi)發(fā)女性功能性無(wú)縫運(yùn)動(dòng)服裝，新產(chǎn)品計(jì)劃于今年11月2日面世。目前，很多運(yùn)動(dòng)品牌都瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者，設(shè)計(jì)功能性服飾，例如露露樂(lè)蒙、耐克、彪馬、李寧等，隨著女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)服飾方面的需求越來(lái)越多樣化，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

阿迪達(dá)斯入局

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯和沃芙德合作開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品包括緊身長(zhǎng)袖上衣和緊身長(zhǎng)褲，其設(shè)計(jì)借鑒20世紀(jì)80年代的運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)格，產(chǎn)品面料會(huì)結(jié)合阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)以及沃芙德的針織技術(shù)，滿足女性日常、辦公和運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的穿著需求。

阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)副總裁約瑟芬·阿伯格表示，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直由男性主導(dǎo)，他認(rèn)為與沃芙德的合作是一種變革性的措施。

據(jù)悉，沃芙德創(chuàng)立于1950年，以昂貴的絲襪、內(nèi)衣、睡衣等女性服飾聞名，該品牌絲襪售價(jià)在300-500元，連體衣售價(jià)在1700元以上。金·卡戴珊（KimKardashian）、妮可·基德曼（NicoleKidman）、瑪利亞·凱莉（MariaKelly ）和王菲等明星都曾多次穿著該品牌產(chǎn)品。2018年3月，復(fù)星集團(tuán)以約4.3億元的價(jià)格收購(gòu)了該品牌的控股權(quán)。

服裝行業(yè)營(yíng)銷專家趙小林對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，阿迪達(dá)斯和輕奢品牌合作，其產(chǎn)品主要是面向高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)露露樂(lè)蒙等高端運(yùn)動(dòng)品牌。

據(jù)悉，目前，很多運(yùn)動(dòng)品牌都在搶占女性功能性服飾市場(chǎng)，包括露露樂(lè)蒙、彪馬、耐克、李寧等。近日，瑞典女性運(yùn)動(dòng)品牌盧奈詩(shī)（ROHNISCH）也宣布正式開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，其天貓店鋪已正式上線。

女性功能性服飾多樣化

趙小林認(rèn)為，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大部分運(yùn)動(dòng)品牌在面對(duì)女性的消費(fèi)需求時(shí)，往往會(huì)比較“敷衍”。例如將男性運(yùn)動(dòng)服裝縮小尺寸就變成了女性運(yùn)動(dòng)服裝，或者將服裝顏色改成粉色或者紅色等。但從目前的情況來(lái)看，這種做法顯然已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

普華永道于去年12月發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”崛起跡象，并且在未來(lái)十年市場(chǎng)潛力巨大，有望成為市場(chǎng)的主流風(fēng)口。

服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前，女性對(duì)于功能性服飾的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，她們希望此類服飾既時(shí)尚又舒適，具備一定的功能性，例如吸汗、防紫外線、抗菌等，又可以在多個(gè)場(chǎng)景穿著，甚至還可以顯示一定的社會(huì)地位。從露露樂(lè)蒙在全球范圍內(nèi)走紅就可以看出，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)的功能性服飾買單。

趙小林認(rèn)為，阿迪達(dá)斯此次進(jìn)軍高端女性功能性服飾市場(chǎng)，會(huì)讓露露樂(lè)蒙等運(yùn)動(dòng)品牌的壓力增大。但露露樂(lè)蒙的市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度都非常高，阿迪達(dá)斯能否搶占更多的市場(chǎng)份額還有待觀察。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)