運動品牌江湖近日硝煙四起，除了傳統籃球、跑步等運動項目里，大家近期更偏向在瑜伽領域里展開正面競爭，NIKE于今年更加堅定進入瑜伽服飾領域決心，而*近，這個行業又迎來一位強有力競爭者，那就是PUMA。

這家德國運動巨頭顯然是有備而來，除了新推的PUMA STUDIO瑜伽服飾產品，并且還將瑜伽習練與嘻哈音樂文化結合，推出「嘻哈瑜伽」內容體驗服務，將靜態瑜伽編排更有節奏感，以此來吸引更多年輕人參與到瑜伽運動中來。

獨具創意的瑜伽內容，無疑是PUMA進軍瑜伽領域的強有力后盾。

全民瑜伽熱，引發巨頭關注

健身是一項講究「營養搭配」的動態運動，需要結合力量、耐力、靈活、呼吸、意念等多方面能量，因此，強調平衡、耐力等功能的瑜伽，承擔著金字塔底基的運動功效，也是熱愛健康生活的人們所追捧的運動項目。

疫情來襲期間，居家運動大熱，瑜伽墊、瑜伽服、線上健身課程被賣瘋，又進一步推動瑜伽的流行。具有包裹性、吸汗效果、設計感的瑜伽服飾，隨即成為健康行業內的熱門運動服飾類別。

根據咨詢公司艾瑞國際的報告，中國瑜伽市場規模將達到322億元，增長主要來自瑜伽垂直產品，未來，由核心人群增長帶來的紅利即將逐步減少，轉為由課程及服務導向的價值驅動，用內容驅動產品消費力，正是運動巨頭進軍瑜伽行業的通用公式。

細數lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA，在中國市場的通用打法都是基于瑜伽內容為核心，呈放射狀形式鋪散產品及品牌理念，以此來帶動相關產品的銷量。

只是，作為瑜伽領域的「后浪」，PUMA想用全新瑜伽內容來打動中國消費者，讓他們感受到與眾不同的瑜伽體驗。

來源：搜狐網