在之前宣布關閉中國市場的UA RUN app之后，Under Armour又完成了一次“壯士斷腕”，這次UA砍掉的是旗下app“MyFitnessPal”。UA日前宣布已經把MyFitnessPal應用和平臺出售給了美國私募股權公司Francisco Partners，價格是3.45億美元，這筆交易有望在今年4季度內完成。

雖然看起來價格不錯，不過2015年2月UA收購MyFitnessPal時可是用了4.75億美元。當時UA打造了包括MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在內多個app組成的健康應用社群矩陣，UA鼎盛時期在全球擁有超過2億的app用戶，這算是用金錢硬砸出來的成績。

作為健康管理類應用，MyFitnessPal的邏輯是通過了解用戶的身體情況，然后調用系統內食物數據庫來了解用戶日常進餐時攝入的熱量，以便用戶在健身時了解可以消耗掉多少的卡路里。類似的概念有些類似更早期JAWBONE旗下的UP App——不過這也隨著JAWBONE在2017年宣布破產而逐漸被大家所遺忘。

雖然這些應用很酷，整個行業似乎也在盡力擁抱移動互聯網（比如adidas*近又把Confirmed app推出來了），不過對于UA來說這部分業務并不劃算。按今年第2季度財報，UA的線上訂閱用戶帶來的營業額為3290萬美元，這只占UA整體營業額的不到5%。

再加上2018年MyFitnessPal曾爆出過驚人的數據泄露事件，全球有約1.5億用戶的信息泄露，雖然用戶更私密的信息被提前做了更加密的處理，但這件事仍然引發行業震動，UA當時的股價就下跌了2.4%。移動端的業務對于UA來說，真是壓力、成本和風險都遠高于所能帶來的收益。

到今年第3季度的財報顯示，UA營業收入為30.71億美元，同比下跌了19.73%，經營壓力仍然沉重，不過這當中有2.99億美元的鞋類收入，增長了19％，配件收入有1.45億美元，增長了23％，這也進一步加強了UA要剝離更多不賺錢業務、專注于跑鞋和運動裝備這個“基本盤”的決心。

值得一提的是，除了出售MyFitnessPal，Endomondo也將在今年年底前完全關閉，UA的移動互聯網布局的道路可謂是全面敗退。

來源:中服網