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??? 2013年12月2日，就飾品行業(yè)2013年的回顧與2014年的展望這一主題，本報(bào)專訪了新光飾品有限公司上海分公司總經(jīng)理汪銀良先生，他說，2013年是近幾年飾品行業(yè)*低谷的一年，處于U字形的底端邊緣，隨著各廠商技術(shù)革新和多材質(zhì)的運(yùn)用，今后會(huì)走出U字底端，呈緩慢上升態(tài)勢(shì)。
??? 飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。
??? 施華洛世奇
??? 飾品下滑的內(nèi)在原因
??? 近幾年飾品產(chǎn)業(yè)的下滑，除了受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的影響外，還有飾品業(yè)本身存在的問題。產(chǎn)品差異化小，創(chuàng)新能力弱。近年來業(yè)內(nèi)企業(yè)的設(shè)計(jì)和制作工藝已經(jīng)取得較大的進(jìn)步，但從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和制作工藝技術(shù)上的投入明顯不足，大多數(shù)飾品企業(yè)缺少核心設(shè)計(jì)能力和獨(dú)特的產(chǎn)品。市場(chǎng)上首飾品種單一，不同品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌之間、企業(yè)之間缺少差異性，無法形成各個(gè)品牌自己的特色。再加上消費(fèi)需求的下降，材料人工費(fèi)用等上漲，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑。
??? 施華洛世奇
??? 目前國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，且已逐漸進(jìn)入品牌建設(shè)階段，但是與境外知名企業(yè)相比，企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)。缺少品牌效應(yīng)已成為行業(yè)發(fā)展的軟肋。多數(shù)企業(yè)沒有形成全國(guó)范圍內(nèi)跨區(qū)域的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。義烏等地手工作坊較多，產(chǎn)品品質(zhì)低，僅以賺錢為目的，沒有品牌意識(shí)。這也是導(dǎo)致市場(chǎng)不景氣的原因之一。
??? 鋯石
??? 材質(zhì)多元化環(huán)保化是行業(yè)發(fā)展方向
??? 縱觀飾品行業(yè)發(fā)展歷程，從材質(zhì)上來看，逐漸走向多元化、環(huán)保化。從90年代到上世紀(jì)末，以合金為主到2010年以后，新的材質(zhì)的出現(xiàn)，諸如塑料、亞克力、樹脂、水晶、鋯石等，很大程度上推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展。雖然有很多企業(yè)在運(yùn)用新材料新工藝，但是一直都沒有用好。隨著材質(zhì)的多元化，新材質(zhì)的良好運(yùn)用，將會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利方向。
??? **，在設(shè)計(jì)研發(fā)上要有創(chuàng)新。以施華洛世奇為代表，他們*有名的產(chǎn)品就是人造水晶，他們一直致力于人造水晶的開發(fā)和利用，現(xiàn)在他們可以把一塊水晶切割成48面--64面。而中國(guó)很多企業(yè)，在工藝上還是不占優(yōu)勢(shì)，只是簡(jiǎn)單地運(yùn)用這些材料，沒有很深入地挖掘新的工藝。
??? 其次，就是防止飾品對(duì)人體的傷害。歐美一些國(guó)家很重視飾品中各種有害元素的含量，他們打著環(huán)保旗號(hào)，飾品內(nèi)各種有害元素含量不會(huì)超過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是一種環(huán)保飾品。可喜的是，在中國(guó)對(duì)飾品的環(huán)保問題也慢慢重視起來。
??? 產(chǎn)品是否受歡迎，要看你的產(chǎn)品質(zhì)量、工藝和大眾的接受程度，如果這些能夠引起足夠的重視，那么整個(gè)飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)被帶動(dòng)起來。隨之而來的也就是消費(fèi)者的熱衷和追捧。
??? 新的一年新的期待
??? 在新的一年里，飾品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了新階段，靠品質(zhì)取勝，企業(yè)的優(yōu)勝劣汰到了臨界點(diǎn)，必然淘汰一批。批發(fā)市場(chǎng)要抓好服務(wù)升級(jí)。批發(fā)市場(chǎng)要充分做好資源整合、跨界合作的準(zhǔn)備，線上線下雙管齊下，要大力提倡體驗(yàn)式消費(fèi)。消費(fèi)者已占市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。批發(fā)商、零售商、企業(yè)應(yīng)做好相應(yīng)的配套式服務(wù)，讓飾品行業(yè)在新的一年跨上一個(gè)新的臺(tái)階。

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飾品行業(yè)向首飾多元化品牌化邁進(jìn)

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