色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位， 然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢蔀榕c消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商 品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

　　國外有一種理論叫“七秒鐘色彩”。它認(rèn)為：對一個人乃至對一種商品或事物的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。因 為根據(jù)國外相關(guān)機構(gòu)的研究表明：能被消費者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時間是0.67秒，**印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的，由于公司產(chǎn)品與色彩的特殊聯(lián)系，色彩營銷理論一開始就受到美容美發(fā)、化妝品、服飾等行業(yè)的重視，并在企業(yè)的營銷活動中加以運用。 　　

如今，色彩營銷已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視，并運用到企業(yè)生產(chǎn)銷售的各個環(huán)節(jié)，而這一點在鞋服行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。目前，許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝上已經(jīng)都運用了色彩營銷策略，通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球，促使其產(chǎn)生購買欲。

　　目前而言，色彩營銷在童鞋領(lǐng)域普及程度相對較高。其中，七波輝童鞋算得上是這種營銷策略的“忠實擁躉”。該企業(yè)繼2009年成為中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地之后，2010年牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝首屆國際青少年服飾設(shè)計大賽。該項大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：通過設(shè)計大賽加強品牌與消費者的互動，從色彩方面入手，在消費者心中留下品牌印象。

　　事實上，中國流行色協(xié)會與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作，對中國青少年運動裝的色彩發(fā)展起到了*大的推動作用。2009年，在實現(xiàn)中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地的落戶后，七波輝偏攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”，并因此成為行業(yè)內(nèi)**個獲得“中國色彩應(yīng)用大獎”的品牌。

以七波輝為先例，永高人等多個童鞋品牌也在積*地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。泉州童鞋對色彩營銷概念的導(dǎo)入，也并非盲目跟風(fēng)，“連續(xù)對比與同時對比說明了人類的眼睛只有在互補關(guān)系建立時，才會滿足或處于平衡。”這是泉州童鞋運用在經(jīng)過大量數(shù)據(jù)分析后等得出的色彩理論。

　　現(xiàn)在色彩營銷在范圍上越來越廣，她突破了原來的個人診斷，而更廣泛運用到商品櫥窗設(shè)計、商品陳列設(shè)計、產(chǎn)品及包裝設(shè)計、企業(yè)品牌形象、廣告宣傳、城市色彩規(guī)劃等方面。 總之，隨著色彩營銷理論的發(fā)展與傳播，色彩策略在企業(yè)營銷活動中的運用越來越頻繁，并將逐漸成為企業(yè)在激烈的市場競爭獲得競爭優(yōu)勢的一個重要手段。