作者:百檢網 時間:2022-02-15 來源:互聯網
據國外媒體報道,凡客誠品(VANCL)董事長兼CEO陳年在接受路透社專訪時表示,凡客在*新一輪融資時估值已達到50億美元。他還透露公司有意IPO,*早將于2012年下半年進行。“我們上一輪的融資完成時,投資人對凡客的估值是15億美元,*近一輪融資是在4個月前,對凡客的估值約為50億美元。”陳年表示。
對凡客誠品估值50億美元,這是一個讓人瞠目結舌的數字,如果這個數字在股市上成為現實,那凡客誠品很有可能成為世界上顯赫無比的上市企業之一。
不過我對一個問題感到很困惑:凡客誠品估值50億美元的理由是什么?依據是什么?
誠然,凡客誠品有一個讓人驚詫的銷售數字,也有一個宏偉的目標。在2010年的上半年,據說凡客誠品“僅依靠在網上賣服裝,每天平均能賣出3萬多件”(2010年6月2日)。而在整個2010年,凡客誠品的銷售額達到20億元***,服裝銷量增加三倍,達3000萬件。
而對于2011年,凡客誠品*初的目標是在“2011年要增長200%,銷售額達60億。”用陳年的話講:“60億是個什么概念?我們今年賣了3千萬件衣服,60億要賣1億件衣服,這就是中國***規模的服裝品牌。”而過后不久,也就是3月9日,“陳年在接受媒體采訪時表示,今年凡客的銷售目標為100億元***,為2010年的五倍。
而去年12月份,陳年在凡客誠品的站長年會上公開透露凡客誠品的發展目標是增長****,銷售額達到40億元;到了今年1月份的‘未來酷’年度盛典上,陳年對外宣稱凡客誠品將銷售目標上調至60億元,增長率達到200%;而今100億元的新目標,增長率達到了400%。”
陳年的銷售目標越定越高。所以我猜測,這50億美元的估值估計就是100億銷售目標的結果。
但問題是凡客誠品的服裝是怎么賣出去的呢?陳年曾經透露,凡客2011年的廣告投放額達10億元。但那個廣告投放目標的前提是:2011年的銷售目標是60億。60億的時候是10億,100億的時候是多少?這個數字比例很簡單。我猜測,2011年凡客誠品在2011年的廣告投入不會低于13個億,否則100億的目標**完不成。因為凡客誠品就是靠廣告的大投入來維持自己商品的高銷量。
花這么高的廣告費,再加上物流等高額成本,也難怪凡客誠品總是難以***。但愿凡客誠品不是拿投資人的錢做 “進進出出”的游戲。
我突然想起了號稱中國B2C**股的麥考林,麥考林在股市跌破發行價的慘狀想必還在大家心里揮之不去吧?我記得當時他有一份財報:“該公司截至9月30日的2010財年第三季度未經審計財報顯示,麥考林第三季度凈營收為5530萬美元,比去年同期的4070萬美元增長36.0%;凈***為80萬美元,比去年同期的20萬美元增長246.4%。”在這樣的數據之下,卻沒有得到資本市場的認同,其原因值得產業界深思。
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