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我國鞋服實體零售業(yè)探尋全渠道運營模式

作者:百檢網 時間:2022-02-15 來源:互聯網

  面對網絡電商風卷殘云般地侵襲,零售業(yè)如何在移動互聯網時代全渠道運營,是百貨零售業(yè)大佬們思索的一道難題。在津洽會期間舉行的“2014天津零售商業(yè)發(fā)展論壇”中,來自國內300余名專家學者、大型商業(yè)企業(yè)代表、知名品(名品專賣店)牌供應商津門“論劍”,探尋零售業(yè)全渠道運營的有效途徑。

  線上線下融合迫在眉睫

  在中國o2o大會秘書長韓梅眼中,近兩年來,雖然鞋服實體零售業(yè)飽受電商價格沖擊,但電商也面對著無法提供體驗消費、*后一公里配送、售后服務等諸多問題,雙方各有優(yōu)劣勢。零售業(yè)要想改變逐漸被淪為“試衣間”的命運,獲取穩(wěn)定的市場份額,推動線上線下融合發(fā)展、全渠道銷售迫在眉睫。

  “目前在我國鞋服百貨零售業(yè)集團網站上,主要還是商品介紹等信息,銷售的卻很少。而在歐美等國家的大型零售業(yè)集團,許多都是采取了線上、線下的引導關聯性銷售方式。”傅瑜介紹說,比如美國***的梅西百貨,在梅西網站上,商場中所銷售的所有商品品類,幾乎都可下單購買到,定期還會推出部分品牌限時折扣活動,線上線下均可使用。同時通過大數據信息化手段的整合,消費者也能明確獲知哪些實體店有該款產品,可以現場試穿;而在梅西百貨的實體店,消費者不僅能試穿到心儀的服飾鞋帽,還可用手機掃描商品編碼,獲得適合這件商品的推薦搭配。

  大數據支撐力促零售業(yè)轉型

  據了解,目前運用移動互聯網技術線上線下營銷,正逐漸走入本市零售業(yè)集團中。“目前我們已經與小米手機、快的打車、微信等跨領域運營商開展初步的數據對接,通過不同領域的特點生成消費者的出行數據、生活數據、消費數據,未來則會逐步轉化為客需的點對點營銷。”大悅城(天津)有限公司總經理吳錚表示。

  此外,金元寶濱海國際、海信廣場等本市大型商貿實體店都在不斷完善數據平臺建設,利用新媒體技術開展營銷定位,通過線上對接會員系統(tǒng),提供線上粉絲專享活動,線下落地,形成線上線下融合貫通,力促零售業(yè)轉型發(fā)展。

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