“10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬(wàn)億元?！濉陂g，兒童用品市場(chǎng)規(guī)模每年將保持30%的增長(zhǎng)?！敝袊?guó)嬰幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)終報(bào)如是說(shuō)。

　　在剛剛過(guò)去的上海嬰童展上，我們通過(guò)實(shí)地的采訪、考察，切身感受到了近年嬰童產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。但就中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造來(lái)說(shuō)，行業(yè)普遍存在的創(chuàng)新難題在嬰童產(chǎn)業(yè)也是毫無(wú)起色。就兒童鞋服行業(yè)，品牌依然是他明顯的“軟肋”。國(guó)內(nèi)70%的童裝、童鞋廠家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌代工為主。雖然近年來(lái)崛起一批專做童裝、童鞋的品牌，但中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。

　　而坐落于杭州蕭山的阿福兒童用品有限公司則是嬰童產(chǎn)業(yè)里的一朵奇葩。在CBME2012孕嬰童展會(huì)上，它攜旗下小豬快跑、阿福貝貝及獲得迪斯尼授權(quán)的小熊維尼品牌參展，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小豬快跑演繹了2013年的春季新品。漂亮的鞋子，琳瑯滿目，引出了阿福貝貝童鞋12年匆忙的腳步。

　　童鞋“健康”主要體現(xiàn)在哪些方面呢?

　　打造“行業(yè)**健康童鞋品牌”，“做兒童健康呵護(hù)專家”，打造“健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”童鞋品牌，“童趣相伴、步步健康”，“醫(yī)生做的鞋”，”……近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多童鞋企業(yè)紛紛打出了健康營(yíng)銷理念。從這些驚人的廣告語(yǔ)就不難看出。

　　其實(shí)打健康的理念很容易，真正的做健康童鞋，卻不是那么簡(jiǎn)單。有關(guān)專家指出，目前童鞋健康科技主要分為兩方面，一是構(gòu)建腳型測(cè)量和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，使產(chǎn)品更加貼合消費(fèi)者的腳型，穿著舒適健康；另一方面是通過(guò)鞋材物理結(jié)構(gòu)的變化，挖掘鞋子的健康性能，也可通過(guò)在鞋材或鞋附部件內(nèi)添加化學(xué)藥劑，產(chǎn)生額外的健康功能。

就健康童鞋而言，杭州阿福兒童用品成立了12年以來(lái)，始終以“做舒適的鞋，走健康的路”為品牌口號(hào)，致力于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)*適合中國(guó)兒童的精品童鞋，力求在每一只鞋每一道工藝上皆體現(xiàn)“健康”、“柔軟”、“舒適”三大標(biāo)準(zhǔn)，將父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)體現(xiàn)于每一個(gè)細(xì)節(jié)，做好每一只童鞋。

　　阿福貝貝董事長(zhǎng)孫建平先生告訴記者“孩子是我們寶貝，也是我們的希望。阿福貝貝深深了解父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)，孩子腳是*稚嫩和容易受傷害的，所以寶貝每走一步都是那么重要，而從小的保護(hù)更是重中之重?！蔽覀儚陌⒏５拿恳豢町a(chǎn)品看到，關(guān)愛(ài)體現(xiàn)在其中，阿福貝貝從*細(xì)微處著手，面料選擇、透氣設(shè)計(jì)及鞋底柔軟舒適度等都精心設(shè)計(jì)，都是阿福貝貝打造健康童鞋的法寶。阿福貝貝力求無(wú)論是品質(zhì)亦或內(nèi)容上都能切實(shí)符合孩子及家長(zhǎng)的期望。

　　多元化、多品牌、多渠道終端齊頭并行

　　在鞋服企業(yè)紛紛涉足轉(zhuǎn)型的今日，阿福兒童有限公司在孕嬰童領(lǐng)域卻打出了屬于自己的一片藍(lán)天，不但陸續(xù)創(chuàng)立了阿福貝貝、小豬快跑，還引進(jìn)了迪士尼***品牌小熊維尼。

　　據(jù)阿福貝貝運(yùn)營(yíng)經(jīng)理凌軻介紹：阿福貝貝為公司旗下的主導(dǎo)品牌，經(jīng)營(yíng)模式是省級(jí)區(qū)域代理商，小豬快跑為公司2011年年底推出的一個(gè)新興品牌，主要是和國(guó)內(nèi)大型的孕嬰童連鎖渠道合作，小熊維尼在銷售上采用的是一個(gè)大膽的嘗試線下B2C的模式，也就是說(shuō)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的進(jìn)行銷售。這種多渠道的渠道策略，讓阿福能夠更精準(zhǔn)的服務(wù)于客戶，掌握市場(chǎng)一線的反饋，同樣也更利于阿福公司在運(yùn)營(yíng)策略上作出及時(shí)的調(diào)整。

　　對(duì)于多品牌，多渠道運(yùn)營(yíng)方面，阿福兒童用品有限公司擁有的不僅僅是信心，更多的還是在于每個(gè)品牌的自身優(yōu)勢(shì)。

　　阿福貝貝品牌擁有十余年的兒童產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力積淀，成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、龐大的供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)，以及在全國(guó)范圍內(nèi)形成的完善緊密的終端服務(wù)體系。經(jīng)過(guò)十余年的品牌力量的積累，樹(shù)立了良好的品牌形象，已深得父母意，贏得孩子心。

　　小豬快跑的品牌構(gòu)想起源于歐洲***的時(shí)尚童鞋運(yùn)作模式，同時(shí)更是在深入考察中國(guó)兒童行業(yè)商業(yè)模式和渠道模式、中國(guó)兒童消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的基礎(chǔ)上，誕生出來(lái)的全新的兒童時(shí)尚事業(yè)運(yùn)作模式。

小豬快跑依托強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力，傾力打造當(dāng)代新新人類新風(fēng)尚、新格調(diào)，結(jié)合國(guó)際流行元素的設(shè)計(jì)理念，針對(duì)新新人類的品位和個(gè)性，運(yùn)用豐富的線條、色彩，設(shè)計(jì)出**創(chuàng)造力、富于時(shí)代氣息的不同款