新年伊始，《鞋世界導刊》公布了*新的童鞋類上市企業的市場估價，從排名中可以看出，泉州鞋企安踏、361°、特步、匹克分別位居第三、第七、第九和第十一。較之去年有大幅的上漲。

　　從市值看，安踏以224.46億元位居第三，僅次于百麗和裕元集團，超越李寧的69.36億元，而361°以60.99億元僅次于李寧。作為國內在港上市的泉州四大運動品牌，安踏、特步、361°、匹克正在以強勁的發展勢頭躋身國內體育用品一線陣營。

　　品牌價值待提升

　　實際上，2011年以來，在李寧、安踏、361°、匹克等國內體育品牌都面臨增速放緩、庫存積壓、業績下滑等巨大壓力時，耐克和阿迪達斯等國際品牌卻憑借強大的研發能力和銷售經驗，在中國贏得了越來越多的市場份額。

　　在外來品牌的低價策略下，2011年，李寧、安踏、特步、匹克等體育品牌不止一次上調價格，漲幅達兩位數。然而，品牌價值的增長并未跟上價格的漲幅，本土品牌的銷售壓力驟然增大。

　　“產品同質化嚴重、品牌附加值低是導致本土品牌在競爭中遭遇挫折的主要原因。”業內分析，雖然本土體育品牌在規模和體量上已經可以和國際品牌抗衡，但在技術、產品、品牌文化等方面，與老牌國際廠商相比，還相去甚遠。

　　“圈地”戰略調整

　　2011年初，包括安踏、特步、361°、匹克等在內的體育用品企業相繼提出了“萬店計劃”，然而，在各品牌大肆“跑馬圈地”的背后，市場容納*限、營銷管理水平等都拷問著企業的終端擴張熱潮。

　　為此，匹克調低了2012年的預期，2012年門店凈增數量將大幅降低，擬開設700家，同時關閉一部分門店，數量在500家左右。2011年年中，安踏曾公開表示，計劃到2011年年底，將安踏體育用品系列店增加至8200間，然而在2011年10月底，安踏方面又表示，已經檢討2011年的開店計劃，將安踏店數量目標由原來的8200間微調為7800至8000間。

　　針對2011年下半年以來國內運動品行業并不樂觀的整體形勢，安踏管理層表示，未來半年至1年內，行業亦會充滿挑戰。

　　股價逆勢上漲

　　從追隨者到領跑者，安踏體育從二級市場上收獲的信心，體現在了股價上。盡管大盤形勢不盡如人意，安踏體育的股價卻連續兩個月上漲。來自金融界的統計顯示，2011年11月，安踏體育漲幅約為14.42%，2011年12月，安踏體育漲幅約為11.88%;特步國際在2011年12月也實現了約8.85%的漲幅。

　　目前，泉州童鞋企業的穩步上升趨勢雖然讓人欣喜，但是面對2012年童鞋品牌時尚越演愈烈的品牌競爭，企業需要更多地投注到品牌建設當中來。相信只要沉下心來，尋求突破也并不難實現。