童鞋市場報告：細分中國童鞋市場

　　據權威數據統計，中國0-16歲的孩子有4.2億，每個兒童每年至少購買3雙鞋，假如每雙鞋平均賣40元的話，就會誕生500億的超大市場。目前，童鞋市場雖然品牌眾多，但在青少年運動裝備領域始終沒有形成強勢的主導品牌，一個巨大的市場機會就此出現。目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達上千億元。這是一個長期穩定的龐大市場。而投入到這個市場的專業童裝生產廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產企業總數的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業的長足發展。

　　業內專家稱童鞋市場是一個相對特殊的產業，也是一個**潛力的產業。童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小、***大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內銷售，還出口到歐美等地。

　　據有關數據統計，嬰童產品每年有近380多億的市場容量。現在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化，購買主動化的趨勢，所以，童鞋的市場發展空間將逐年增加。

　　童鞋市場花招不斷劍指新式營銷

　　隨著童鞋市場不斷被商家關注，各式各樣的營銷手段也在鞋業中大肆旗鼓，其氣勢絲毫不亞于成人鞋服的躁動。而真正能夠在這次營銷風暴中取勝，靠的卻是精準的營銷策略。顯然，一些童鞋品牌已經抓住了能夠取勝的策略。

　　日前，童鞋領軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級少兒衛視開播新廣告片，引起了業內人士和消費者的關注與熱議。

　　據悉，新廣告片圍繞“發現”“探索”兩大主線全面開展，講述一群天真無邪的小朋友，在幻想空間不斷探險獵奇，勇敢的面對過程中的困難險阻，*終在ABC減震跑鞋等產品的呵護下，成功應對各種挑戰，***無慮的探索未知世界。廣告片表現出小孩子們的勇敢與堅強，更突出ABC品牌產品的優異性能與功能，折射出ABC品牌“呵護孩子一小步，改變世界一大步”的品牌理念，以及“因為愛”的品牌主張。該廣告重點展示了孩子們探索自然的天性，以及表達孩子們不斷成長的過程，尤其是廣告的創意來源以及畫面所展示出來的多重元素。

　　業內人士分析指出，此番ABC借用好萊塢大片靈感來進行兒童品牌廣告的拍攝，對于國內廣告行業來說也會產生很好的推廣效應。

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業已開始踏入品牌競爭領域，競爭的激烈可想而知。