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品牌創(chuàng)新助鞋業(yè)成功搶占市場一席之地

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  當今社會,品牌對于企業(yè)來說有著至關(guān)重要的意義。一個品牌從誕生到發(fā)展壯大,是一個動態(tài)過程,其間必須有源源不斷的力量推動其成長,這就是創(chuàng)新。
  
  品牌創(chuàng)新的實質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價值的新能力的行為,即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式等,增強品牌生命力。縱觀各大知名品牌,無一不是注重品牌創(chuàng)新的典范。例如,世界知名的耐克公司在經(jīng)營過程中,就十分重視品牌創(chuàng)新,也正是這種創(chuàng)新讓耐克迅速崛起,成為體育用品行業(yè)的**。
  
  品牌創(chuàng)新能夠滿足消費者不斷提高的新要求,同時增強消費者對于品牌的接受與認同感,增強品牌影響力。然而,品牌創(chuàng)新是一個包含多方面的綜合概念,品牌創(chuàng)新必須以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ),以營銷創(chuàng)新為為推動,多管齊下,從而獲得品牌的發(fā)展與成熟。
  
  20世紀60年代,新技術(shù)革命的迅猛發(fā)展。美國經(jīng)濟學(xué)家華爾特?羅斯托提出了“起飛”六階段理論,“創(chuàng)新”的概念發(fā)展為“技術(shù)創(chuàng)新”,從而將“技術(shù)創(chuàng)新”提高到“創(chuàng)新”的主導(dǎo)地位。對于鞋企來說,只有不斷進行技術(shù)創(chuàng)新,才能增加產(chǎn)品科技含量,提高產(chǎn)品附加值,不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足消費者的需求。只有技術(shù)創(chuàng)新,鞋企才能在原材料成本上漲,人力成長激增,***升值的壓力中,獲取***。也只有不斷技術(shù)創(chuàng)新,掌握核心競爭力,鞋企才能在當今近乎白熱化的競爭環(huán)境中占有一席之地。技術(shù)創(chuàng)新對于當今的鞋企來說,其重要性已經(jīng)不容置疑。
  
  “多功能防滑技術(shù)”、“***除臭”技術(shù)、”納米***技術(shù)“等,童鞋幫登在發(fā)展歷程中不斷推陳出新,帶動了兒童鞋服產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新步伐。同時幫登還與中國地質(zhì)科學(xué)院,華僑大學(xué)等大專院校、科研單位聯(lián)手,引進科技,致力于將幫登公司整個產(chǎn)品科技化。而作為運動鞋的領(lǐng)軍品牌,耐克有100多名技術(shù)人員從事新產(chǎn)品研制開發(fā)。因此,每月都有一系列新產(chǎn)品問世,以**世界運動鞋的潮流。強大的研發(fā)技術(shù)、研發(fā)人員和研發(fā)投入成為耐克發(fā)展的強大助力。
  
  如果說技術(shù)創(chuàng)新是鞋企品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)與主導(dǎo),那么營銷創(chuàng)新則是催化劑。一個鞋業(yè)品牌,憑借先進的技術(shù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新。在企業(yè)擁有強大實力的前提下,營銷的創(chuàng)新則是推動品牌走向市場,開拓市場的重要力量。鞋業(yè)運動品牌361在營銷戰(zhàn)略上不斷推陳出新,利用網(wǎng)絡(luò)造勢、利用媒體宣傳,通過體育營銷打響知名度等各種手段進行品牌的營銷。在各方面以精準的市場眼光和特有的魄力創(chuàng)下了優(yōu)化的營銷模式,獲得了快速發(fā)展,361成為民族體育用品行業(yè)的***品牌。
  
  在市場過度競爭的時代,富有創(chuàng)新的營銷才能使鞋企跟上發(fā)展的步伐,鞋業(yè)品牌才能做大做強。營銷創(chuàng)新有助于提升品牌的影響力與產(chǎn)品的市場占有率,鞋企的營銷除了依靠產(chǎn)品本身的策略,借助網(wǎng)絡(luò)、賽事等其他載體之外,*重要的就是要加強創(chuàng)新,將這些營銷策略進行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略,才能獲得***效果。
  
  品牌依靠創(chuàng)新才能逐漸壯大,反之,如果缺少品牌創(chuàng)新,那么即使一個品牌“出生”很好,也可能因為跟不上發(fā)展步伐而逐漸沉寂乃至消失。在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中,創(chuàng)新成為鞋企發(fā)展的一個重要主題,而品牌創(chuàng)新更是重中之重。只有不斷加大創(chuàng)新力度,品牌才能獲得長久的生命力,鞋業(yè)企業(yè)也才能占有市場的一席之地。
  
  
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