戶外童鞋市場的新一輪擴張

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有近四億的兒童，并以每年156 0190 2607萬左右的數(shù)量在增加，童鞋產(chǎn)品每年有著300多億元的市場容量。在這個巨大的市場里，存在巨大的商業(yè)潛力。戶外童鞋市場成為一個兵家必爭之地，越來越多品牌介入。近年來，國際成人運動品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等紛紛加入青少年戶外市場，camkids、卡途等兒童戶外品牌不斷興起，使得兒童戶外掀起了新一輪的發(fā)展高潮。

　　相對整個童鞋市場來說，戶外行業(yè)的市場容量依然有待進(jìn)一步擴張，但企業(yè)需做好應(yīng)對競爭的準(zhǔn)備。 泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青告訴中國體育用品報記者，當(dāng)前戶外行業(yè)增速正在放緩，正在進(jìn)入戶外品牌時代，先行者有優(yōu)勢，更有話語權(quán)，也將占據(jù)更大的市場份額，而后晉者則需要更大的投入方能立足市場。眾多品牌一擁而入，***空間不斷受到壓縮。

　　企業(yè)發(fā)展到一定階段，便會尋找新的市場商機以開拓更廣闊的生存空間。福建卡途體育用品有限公司加速多品牌戰(zhàn)略，推出迪呢呢品牌，通過拓展渠道來提升企業(yè)***。明偉鞋服有限公司總經(jīng)理洪欽銘表示camkids有計劃在 2015年推出家庭戶外裝系列，延長產(chǎn)品線，深挖單渠道價值。

　　多品類vs多品牌

　　就市場的發(fā)展趨勢而言，品牌多元化是發(fā)展的重要舉措。在消費市場日新月異的今天，單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無法滿足消費者與日俱增的個性化需要，因此這必然促使企業(yè)以多元化的戰(zhàn)略來填補細(xì)分市場的空白，尋找新領(lǐng)域，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新的增長點，以此挖掘出潛在的巨大效益。

　　受市場大環(huán)境的影響，單品類的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足市場的需求，且難以在市場上生存。 洪欽銘對中國體育用品報記者說，camkids以全品類起家，包含了服裝、鞋子、配件等。目前，camkids全國大約1000個門店，進(jìn)駐的全是全國一二線***商場。產(chǎn)品線也從*早的中大童延長到中小童，2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿足消費者。他表示，camkids可以延伸的產(chǎn)品線實際上是非常多的，除將推出的家庭戶外裝外，出游食品、出游指南，建戶外基地等都是很好的增長點。企業(yè)不要只局限在鞋服領(lǐng)域里面，可以橫向延伸發(fā)展。如目前camkids已經(jīng)跟廈門航空合作。

　　福建卡途體育用品有限公司根據(jù)市場需求推出的迪呢呢品牌，走品牌差異化路線，以國際視野順應(yīng)兒童潮流趨勢，產(chǎn)品以歐美時尚、日韓潮流為設(shè)計開發(fā)依據(jù)，塑造出潮流不失簡雅，時尚不失個性的鮮明品牌風(fēng)格。福建卡途體育用品有限公司營銷總監(jiān)孫小龍表示卡途通過這兩年的發(fā)展，品牌知名度已經(jīng)在市場打開，渠道逐漸完善，銷售也在逐年提升，現(xiàn)在推出迪呢呢品牌，剛好可以借勢，借助原有品牌影響力，迅速打開市場。