中國童鞋品牌在2012年要如何做好品牌營銷的工作，是需要我們一起探究的問題。品牌童鞋的營銷，包括市場的銷售都需要注意一下三個問題，只有真正解決了這幾個技術性的關鍵，才有可能在2012年的競爭中脫穎而出。

　　一、構建童鞋品牌

　　目前，童鞋企業的通路構成逐漸向著專業化、時尚化和品牌化靠攏，已經形成了集服裝批發零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。這一方面是市場碎片化的必然結果，另一方面也顯示出童鞋企業對顧客體驗的關注。

　　隨著兒童服裝市場的興起和中國童裝品牌意識的加強，面對這樣的市場，做童鞋生意跟其它很多生意是一樣的，講究的是方法，要說如何讓自己的童鞋生意與其它品牌的有所不同，那么方法肯定是要做到位的。要構建童鞋品牌的體驗營銷模式，也需要我們的童鞋企業從產品健康功能入手，積*有效地結合兒童所認可的時尚元素和價值觀念開展相應的營銷推廣活動，*終才能讓企業、行業與消費者實現長期的“共贏”格局。童鞋品牌的體驗營銷也將在這個過程中得到不斷的充實與完善。

　　二、關注健康

　　產品是顧客體驗的*直接載體。通常由于專業知識與認知能力的限制，一般消費者往往認為鞋類產品只是為行走提供充足保護與外觀審美方面的工具之一，因此對于鞋產品本身的功能還缺乏了解。但作為日常快消品，鞋類產品也有其“健康”的標準。

　　兒童的骨骼處在生長發育期，足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同，相比成人鞋類產品，童鞋產品的健康要求也更為嚴格。因此，童鞋企業需要在產品功能層面更加注重“健康”指標，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節能、降耗和環保，還要在安全性和舒適性等方面實現平衡，然后通過廣告宣傳、賣場解說與印刷品等促銷手段讓消費群體切實體驗到產品的“健康”屬性。