2012年中國運動鞋品牌發(fā)展呈現(xiàn)怎樣的趨勢？在我們告別了2011年火熱的中國運動鞋品牌市場，又該以怎樣的心態(tài)去面對2012年的運動鞋市場呢？今天，小編就與您來分享2012年中國運動鞋品牌發(fā)展的趨勢。

　　全民健身是運動鞋行業(yè)的刺激點

　　運動體育產(chǎn)業(yè)借力于重大體育賽事的綁定宣傳作用，無奈的是，在2011年全世界都沒有重大體育賽事舉行，那么運動體育產(chǎn)業(yè)市場又憑借什么刺激消費呢？中國營銷專家葉齊指出，全民健身的增長本身就是一個很大程度的刺激，雖然沒有全民激動的體育賽事為媒，但是諸如深圳的世界大學生體育運動會等賽事，也會對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有所刺激。同時體育用品或者說是狹義上的體育服飾，早已經(jīng)成為了人們生活的一個必需品，它會跟著中國人們生活水平的提升而需求量增大，所以中國很多專家預測，2012年中國整體制鞋業(yè)的增長率還是會超過20%。

　　中國運動鞋品牌渠道爭奪

　　1、不僅是制造商在競爭，商場、零售商也在競爭

　　沒有一個商場可以獨步天下，即便是北京王府井，它也有它的局限性。中國專家葉齊介紹說，包括大型的連鎖超市，沃爾瑪，家樂福其實都是開門店，他們并不是傳統(tǒng)的貨架競爭，從這個角度來講，其實零售終端（例如商城、超市等）也一直在急劇增加。

　　2、網(wǎng)絡渠道之戰(zhàn)將愈激烈明顯

　　在未來的細化競爭之中，渠道差異化將會愈演愈烈。2012年電子商務的競爭會更加明顯。網(wǎng)上銷售是一個非常重要的戰(zhàn)場，是一塊需要重點競爭的區(qū)域！

　　3、體育用品綜合店或?qū)⒃谖磥砼d起

　　另外，在2012年乃至未來很長的一段時間內(nèi)，很可能會有一些大的零售商去嘗試開設品類店或者體育用品綜合店。作為這種的店鋪，雖然說是出售體育用品，但是他并不會只出售某個品牌的產(chǎn)品。例如外國很多的品類店，都是分門別類將商品進行擺放的，此舉可以*大地淡化品牌在店鋪中的位置，形成銷售與購買的信息互動。同時因為很多品牌相同類別放在一起，這就要充分考量商品能不能打動消費者，性價比能不能構成一種優(yōu)勢。品牌的作用退居到了二線，而商品的作用上升到一線位置。商品提升，這是品牌企業(yè)眼下應該提起重視一個方面。

　　4、品牌制造商對渠道的把控仍占相對決定性地位

　　通常情況下，銷售渠道是不會在短時間內(nèi)發(fā)生太大的變化的。尤其是體育產(chǎn)業(yè)在中國長江以南地區(qū)都是專賣店為主。在如今的體育用品行業(yè)，品牌制造商的力量往往是決定性的，正是由于其不可動搖以及權威性，將很大程度上影響到營銷渠道的方方面面。

　　運動鞋成品零售價將適度上升

　　此外，由于上述原因累積的問題，諸如原材料在漲價，人工在漲價，大家的壓力在增加等。中國專家葉齊指出，其實行業(yè)中的成品的零售價也會適度地上升，這種成本的壓力自然就會釋放出來。作為2012年的消費市場，專家覺得相對而言仍然會向更好的層次與方向發(fā)展。

　　1、競爭視角將集中在少數(shù)大品牌上，“大魚吃小魚”明顯

　　諸多的競爭視角很可能會被集中到幾個品牌上。品牌綜合影響力、資金實力、管理能力、商品競爭力相對比較弱的企業(yè)的日子將會比較難過。而國外知名的那兩三家品牌以及一部分國內(nèi)品牌則會過得相對比較舒服。在2012年“大魚吃小魚”的現(xiàn)象會越來越嚴重，品牌的拼殺搶奪地盤的激烈程度也會持續(xù)升級。“一個行業(yè)中不可能。

　　2、行業(yè)品牌高度集中，國內(nèi)品牌受國際品牌沖擊

　　在過去一年，由于多方品牌的不斷介入，國內(nèi)鞋服品牌受到國際品牌的沖擊，運動體育用品行業(yè)地集中度會因此而增加，例如原本在二三線活躍的諸多品牌將會向一線品牌進行集中，原本市場上品牌將會隨著競爭延續(xù)而逐漸減少。行業(yè)將會迎來不同程度上的洗牌。

　　永遠存在這么多的中國運動鞋品牌，蛋糕雖然在增大，但是分蛋糕的人同樣也在增加，這就是所謂的粥少僧多;同時，由于品牌的競爭激烈以及逐層生活，很有可能從原來是“快魚吃慢魚”，也將會逐漸演變成“大魚吃小魚”的情況。所以2012中年國運動鞋品牌市場必將會是一場惡戰(zhàn)。