產業競爭日趨劇烈化、多元化，線下市場又受制于高人力成本，于是，電子商務成為新品牌崛起和中小品牌做大做強的重要渠道，也成為兒童行業靜待深耕挖掘的市場空間。

　　***品牌試水電商

　　目前福建大多數童鞋品牌順應電子商務發展趨勢，不同程度涉足電子商務領域。特別是在一些專業電商團隊或網絡銷售先行品牌的帶領下，一些品牌在電子商務的經營中積累了不少經驗：路豹請來了外協團隊負責全盤操作；卡西龍設立專職崗位負責品牌網絡推廣、銷售；永高人專門成立公司發展電子商務，并設計網銷專用款……

　　“當前的中國，作為童鞋購買主體的父母是從網絡時代成長起來的，他們的消費購物習慣以及品牌與產品的認知，大部分是從網絡渠道得知，他們熱衷于迅速便捷的網絡購物，樂于在網上記錄和分享孩子的成長點滴。”泉州六合兒童創意產業總經理陳樹青稱，通過電子商務的手段達成童鞋品牌建設與產品銷售成為企業突圍的一種理性選擇。

　　擁有超千家實體店的ABC品牌2010年5月份就在廈門地區成立了電子商務運營中心，在淘寶未經廣告推動下日銷售額接近5萬。目前，在ABC品牌天貓旗艦店的熱銷寶貝排行榜中，單款的銷量達到了4500雙。除了自建團隊，ABC還與電商托管公司合作，共同在其他平臺上推廣品牌。

　　合推童鞋網上商城

　　一部分童鞋企業試水電商銷售取得的成功，讓更多猶疑不決的企業定下心來。為了專注電商市場，以及避免和線下渠道沖突，不少企業以電商為銷售平臺推出了網絡淘品牌。

　　日前，由福建多家鞋企共同投資成立的童鞋網商城上線后，推出了**個網絡品牌——“神奇寶貝”，年底將在童鞋網商城銷售。

　　無獨有偶，助興童鞋也在今年推出了新的網銷品牌“加密狗”，助興童鞋總經理戴加坡希望借助企業十多年的童鞋專業生產能力和專業電商團隊運作，將加密狗打造成兒童“淘品牌”的領軍者。此外，卡丁童鞋也注冊了電子商務品牌“壹寶貝”，目前已在天貓、京東商城、1號店等電商平臺開設了網絡旗艦店。

　　據了解，兒童淘品牌“綠盒子”已經在去年11月11日創造了日銷量1050萬的記錄，并用兩個多月的時間成功融資1.2億元，成為業界的一個神話。

　　業內人士分析，隨著“麥包包、御泥坊、七格格、韓都衣舍”等“成人淘品牌”的一戰成名，以及各品牌電子商務的轉型升級和中小店鋪品牌化運營的競爭，未來將會有越來越多的淘品牌走入公眾視線，而兒童淘品牌也將在這股網絡創牌熱潮中迅速擴容。