日前，一場別出心裁的童鞋品牌訂貨會在成都拉開帷幕，在現場，卡丁請來了明星家庭，更穿插興趣盎然的親子互動，濃厚的家庭氣氛將本次訂貨會亮點推向頂峰，那就是以家庭親情為主線的營銷思路將被重新梳理，逐漸滲透到卡丁日后的品牌傳播渠道中。
　　
　　據介紹，“五一”將至，不少泉州童鞋品牌商家已經將兒童節與“五一”小長假合二為一，推出了以親情為主題的促銷活動。記者近日走訪市場發現，今年兒童節可選擇的禮物更加豐盛，商家在宣傳策劃上做足功夫，以感激、愛意為主題大打親情牌，吸引消費者眼球。
　　
　　種種跡象表明，一場主打親情的營銷新風尚將在泉州童鞋品牌業內掀起。基于兒童用品消費特點，究竟是要對小朋友下手，還是要抓住有*終購買決定權的大人呢？泉州童鞋品牌正在轉變營銷思路，姑且不論結果，以家庭為主線的營銷方式還是在很大程度上增加了品牌宣傳與地面銷售的互動性，將線上線下的傳播緊密相連，值得學習！
　　
　　小細節處顯品牌愛意
　　
　　在每個人眼中，明星家庭和消費者面對面的互動為這場卡丁訂貨會賺足了眼球，這場訂貨會后面，卡丁還設計了一系列以親情為表達主題的策劃活動。五一長假還未到來，為了吸引顧客，卡丁已經不再簡單地進行打折促銷，而是另辟蹊徑，直接通過終端門店向消費者和市場輸送品牌親情，此外，由于家庭溫情容易引起共鳴，也間接增加客源，促進了假日銷售。
　　
　　記者在一家商場二樓至一樓下行電梯旁看到一面“母親節祝福墻”，墻壁貼上了一大張紅色為底的壁紙，寫著“送你一束鮮花，為你寫一首詩，對你說一句：寶貝，爸爸媽媽很愛你！”這則是泉州一新起步童鞋品牌的門店促銷信息。
　　
　　與此同時，據透露，泉州一些童鞋品牌甚至削減了央視少兒頻道的廣告投放預算，將一部分廣告投入移至都市劇、家庭劇場等較受年輕父母歡迎的各省級衛視頻道。
　　
　　換言之，通過訂貨會發布全年營銷策略，或者運用終端門店形象“廣而告之”，“我敢說，泉州童鞋品牌對感情訴求的營銷戰役已經打響。”卡丁（福建）兒童用品有限公司品牌經理方偉程告訴記者，
　　
　　“說起童鞋，其具有明顯別于成人鞋的消費特性，生搬硬套成人鞋的營銷模式，可能會使得童鞋企業誤入歧途。相對成人鞋而言，童鞋具有以下鮮明的消費特點：決策者、購買者和使用者分離，此外，穿著生命周期短，對品牌敏感度適度降低，從而促使家庭一站式購物傾向明顯，就是在討巧小朋友的同時，也要贏得小朋友父母對品牌的認可，這樣一來，親情或許是兩者共性的交匯點，抓住這樣的營銷點將達到事半功倍的效果。