往年暑假，只要打開央視少兒頻道或者湖南衛視金鷹卡通，鋪天蓋地的晉江兒童品牌廣告迎面而來。那么，今年又會是什么樣的狀況呢？

泉州童鞋品牌

　　日前，國內童鞋龍頭ABC在安徽衛視的集中投放廣告引人注目，這也意味著，ABC一舉打破童鞋行業內傳統的“央視少兒+省級少兒頻道”投放策略，轉向“央視+區域性優勢衛視+地方臺”的投放組合，**行業新的傳播模式。無獨有偶，晉江本土品牌卡西龍甚至暫停了所有的廣告投放。據透露，該品牌正聯合上海某一知名策略公司做廣告戰略調整。據悉，卡西龍新的傳播策略目前正在緊鑼密鼓制定中，加入省級衛視的投放陣營大有可能。

　　央視少兒頻道仍是投放主流

　　ABC、幫登等嘗試投放省級衛視，究竟是不是本土兒童用品行業品牌廣告投放的風向標呢?絕不多數業內人士認為，央視少兒頻道仍是不容置疑的主流。

　　“目前看來，只有很少一部分企業把廣告觸角伸向省級衛視，但大多數企業還處于觀望狀態。根據央視少兒頻道相關數據顯示，截止到5月份，央視少兒頻道只是減少了一些投機客戶群體，其余客戶群體均屬于穩定狀態，甚至略有上升態勢。”北京優揚傳媒有限公司泉州市場負責人劉興中告訴記者。

　　因為兒童用品消費群體的雙重決策性，使得兒童用品品牌往往采用雙面膠策略，也就是既要討好小孩子，也不能忽略大人，這也就造成了它們在廣告投放策略上的傾向性轉變。

　　“但是孩子的力量是我們所有企業不能忽視的，雖然他沒有消費能力，但是不代表他不能選擇品牌不能帶動家庭消費。孩子在家庭所占的話語權越來越重，尤其是他們自己的使用品上，他們已經有足夠的能量讓家長來購買孩子自己喜歡的款式及品牌?！?text class="target" target="_blank">乖乖狗副總經理羅正明說道。

　　他認為，目前省級衛視的廣告每秒價格大約是央視少兒頻道的5倍左右，況且投放衛視往往需要多系列的密集曝光度，兒童用品企業是否具備了豐富的產品線去支撐投放廣告系列，兒童用品品牌是否能夠承受如此高昂的廣告費用，大家都心知肚明。