36氪獲悉，漢服品牌「十三余」近日宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，投資方為**天使投資人王剛的覺(JUE)資本。本輪融資后，十三余將繼續(xù)發(fā)力推動國風文化傳播及拓展更多國風生活方式關聯(lián)產(chǎn)品鏈。

「十三余」品牌于2016年在杭州成立，創(chuàng)始人小豆蔻兒和CEO路洋是兩個生于93、94年的傳統(tǒng)文化愛好者，創(chuàng)立品牌三年多主要聚焦內(nèi)容創(chuàng)作和搭建供應鏈。十三余在2019年雙十一當天銷售額近3000萬，當年全年銷售額近3億。

十三余

創(chuàng)始人小豆蔻兒作為一個個人博主，三年前開始在微博和b站分享將漢服穿出家門、以及將漢服穿出**系列視頻，收獲了大量關注的同時，也鼓舞了很多年輕人加入到嘗試漢服的行列中。現(xiàn)@小豆蔻兒 在b站、抖音、微博等平臺累計粉絲超過800萬，淘寶、天貓店鋪的消費者粉絲達300余萬。

十三余脫身于傳統(tǒng)的紅人+電商模式，憑借對小眾領域細分圈層的獨特理解，以原生內(nèi)容和用戶訴求為出發(fā)點，深度整合數(shù)字供應鏈，以“敏捷開發(fā)”的形式構成更多創(chuàng)新版型和更短產(chǎn)銷周期的“護城河”。

CEO路洋表示，十三余一直致力于“讓更多人穿上人生**套華服”，鼓勵更多女孩**次穿上傳統(tǒng)服飾。所以品牌不僅從傳統(tǒng)形制中獲得靈感，更注重服飾的創(chuàng)新與現(xiàn)代審美的結合。汲取傳統(tǒng)服飾中美的特征，創(chuàng)造出更宜于穿著、適合新手的服裝。品牌相信要先用傳統(tǒng)文化中美且有趣的一方面吸引到用戶，繼而讓用戶對整個傳統(tǒng)文化發(fā)生興趣，才是對傳統(tǒng)文化*好的推廣。也是這一獨特的理解與專注，讓十三余能擺脫傳統(tǒng)商業(yè)模式，成為增長速度較快的國風品牌，也帶動了整個漢服行業(yè)的成長。

小豆蔻兒除了創(chuàng)作視頻與圖片內(nèi)容，同時主持原創(chuàng)的服裝設計，新穎好看的樣式深受消費者喜愛。路洋則重點關注商業(yè)部分的整合，如何將內(nèi)容優(yōu)勢和消費場景相結合，如何讓消費者有更好的用戶體驗。

投資人王剛表示：覺資本專注投資在中國傳統(tǒng)美學和當代大眾生活**結合的領域。在中國傳統(tǒng)文化復興背景下，漢服的興起勢在必行。豆蔻和路洋是非常難得的創(chuàng)業(yè)搭檔，相信他們有能力把十三余和姊妹品牌打造成具有中華文化特色的系列國風品牌。

十三余還與游戲界和影視劇的頭部IP合作推出了聯(lián)名款，其中包括十三余X騰訊旗艦手游《**榮耀》、十三余X網(wǎng)易旗艦端游《逆水寒》、十三余X正午陽光《清平樂》等系列漢服。

十三余

近年來，各類古裝偶像劇熱播，《白蛇：緣起》等國漫崛起，《中國詩詞大會》備受矚目，總決賽收視率甚至與《新聞聯(lián)播》相當，傳統(tǒng)文化重新受到關注。漢服作為中華傳統(tǒng)文化的重要符號，也隨著UGC、PGC內(nèi)容，加速融入人們?nèi)粘Ｉ睢Ｔ诙兑羯希蛑皾h服”標簽的短視頻播放量，達到驚人的108.1億次。B站董事長陳睿在接受媒體采訪時也提到，相比5年前，B站國風興趣圈層（國創(chuàng)、國風舞蹈、漢服等）覆蓋人數(shù)增長20倍以上。

巨頭們也開始相應布局。2019年7月份、12月份阿里和虎牙分別上線了古桃App和花夏App，這兩款App的目標用戶群體均為漢服用戶，目的在于給該群體搭建一個溝通和交流的社區(qū)。

此外，十三余與西湖景區(qū)達成戰(zhàn)略合作，**家線下體驗店也將在西湖落地。