據悉，近日，莆田市發布了關于“莆田鞋”集體商標的培育計劃，莆田市鞋業協會已于6月初提交了“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”等4個服裝鞋帽類商標申請，目前已初步確定了“莆田鞋”集體商標的Logo和名稱。

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鞋類制造是莆田市的支柱性產業，上個世紀80年代，莆田因為給耐克、阿迪達斯、匡威等國際**代工而知名和發達，也因此催生了一條猖狂的制假售假鞋產業鏈， 使得“莆田鞋”在一定程度上成為了假鞋的代名詞，因此，“莆田鞋”三個字頗具爭議。

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實際上，因著給耐克、阿迪達斯等**鞋代工，莆田在制鞋方面有著非常豐富的代工經驗，莆田生產的鞋子質量好，價格低，也被大眾稱之為“國貨之光”。據悉，莆田市鞋企一共有4200多家，從業人員超過50萬，鞋業產值超過千億，年產量近13億雙，占全國產量近十分之一。

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?“莆田鞋”注冊集體商標，這個“莆田鞋”商標并不為某一企業所有，二十工商業團體、協會或者其他集體組織的成員所共同使用的商品商標，目前獲得“莆田鞋”這個集體商標使用資格的企業一共有6家。這種集體商標有一個很有名的代表，那就是沙縣小吃。

對于莆田鞋注冊集體商標，為自身正名，各大網友、鞋業知名人士等都紛紛支持“莆田鞋”，感慨“莆田鞋終于要正名了”，“趕快搭上國潮的車，沖啊”。

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雖然“莆田鞋”的質量和品控能夠超越一些國際**，但作為集體商標，如何進行市場定位，如何在競爭如此激烈的“國潮”鞋業中占有一席之地，還需要更精心的規劃、策劃，需要更好的把控目標受眾，用心塑造屬于“莆田鞋”****的品牌知名度。

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據悉，現階段，“莆田鞋”已經把品牌運營放置在重要位置上，在集體商標發布之前，莆田市就成立了莆田產業創新基金，并計劃分批分期籌集30億元的資金，并與莆田市國投集團和數家鞋企聯合起來，共同成立莆田鞋品牌運營服務有限公司。