據青山資本數據顯示，運動服飾市場約3000億。在跑步、瑜伽、游泳等各類運動人口基數提升的驅動下，運動服飾的細分品類越來越多，而專屬于女性的運動服飾卻仍相對稀缺。國家統計局數據顯示，2019年國內“她經濟”市場規模已達4.5萬億元，女性運動服飾自然成為了市場的主流風口之一。以異軍突起的瑜伽服飾品牌lululemon為例，在2017年到2019年的增長顯著，其股價更是屢創新高，市值逼近400億美元，在運動服飾領域里，趕超了阿迪達斯，登上了僅次于耐克的第二位。

在國內，同樣有一家專注于女子運動服飾的互聯網企業。廣州明霓菲科技有限責任公司（下稱“明霓菲”）創立于2017年，創始人兼CEO/CTO江旻舟向36氪廣東講述了建立品牌的初衷。

為了改善因長期伏案工作而導致的身體狀態不佳，江旻舟養成了運動健身的習慣，也使她對運動服飾的要求更高。她認為，女性在運動過程中，運動內衣是*不可忽視的環節。“我自己作為運動愛好者，對運動服飾有兩個需求，美觀和質量。奈何尋遍市面各個運動服飾品牌，能夠同時滿足這兩項條件的比較少。”

她介紹了當前市面上的運動內衣普遍存在的問題：

**是功能性。女性運動特別是長距離、高強度運動的時候，為了保護乳腺和胸部不受傷害，需要支撐度高、不磨胸、排濕速干性強、不跑杯的專業運動內衣。

其次是舒適性。傳統運動內衣主要靠固定模杯來保證支撐度，會帶來壓胸、難穿脫等問題，或是過于松馳，保型度不夠。

再有是安全性。貼身的衣物，環保性、色牢度、抑菌性等都必須通過國標檢測，否則一方面會對健康造成傷害，另一方面會存在邊運動邊流汗褪色、或者汗水打濕衣物后發臭有異味的情況。

對此有切身體會的江旻舟，基于功能性、舒適性、安全性三大痛點，從結構性設計、面料以及工藝三個對應的維度，與團隊共同設計明霓菲的核心產品——專業運動內衣。

運動內衣的保護作用，**取決于其支撐性。明霓菲運動內衣的結構性設計，摒棄常見的固定模杯和緊繃的束帶，利用巧妙的掛脖、內置一體式軟模杯、符合人體工學的肩帶寬度等設計細節，構成支撐性與舒適性兼備的專業運動內衣。據此，明霓菲已多項申請實用新型專利和外觀設計專利，專利號2400-101-7153.4、201922192659.2、201922192657.3、202020599276.7、201930651703.4、201930652256.4、201930651690.0、201930606645.3。

圖源：明霓菲

面料方面的研發尤其嚴格。主要體現在氨綸含量的比例調配及排濕速干成分的加入次序，這兩個因素決定運動內衣是否具備四面回彈、排濕速干、除異味等多種性能。經過反復測試，明霓菲與面料供應商共同研發出特定比例和標準的GentleGrit?專屬運動面料，滿足舒適性和安全性需求。

工藝方面，體現在明霓菲對供應鏈的質量把控。江旻舟覺得，市面上的運動內衣之所以不盡如人意，跟高端運動內衣從面料至生產的供應鏈稀缺有關。得益于大灣區的產業優勢，團隊在廣東找到了符合明霓菲生產標準的工廠，設計團隊“手把手”與生產廠家溝通協作，不斷地打磨產品。

“所有被傳統零售驗證過的賽道，都值得用互聯網的方式，重新再做一遍。”

運動內衣細分市場具有很大潛力，但大部分消費者對于運動服飾的認知，仍局限于傳統的大品牌。

江旻舟坦言，要讓顧客邁出固有認知的**步的確是困難的。在核心產品研發完成后，經過30多場線下地推，*終明霓菲選定了馬拉松這種耗時長且強度高的運動來做產品測試。

在馬拉松賽事中招募參賽者來組建「明霓菲女神戰隊」，加入「明霓菲女神戰隊」即可獲贈明霓菲的產品，這也作為運動達人測評的途徑，更促使其后來成為2019年重慶國際女子半程馬拉松賽事的指定運動時裝品牌。

明霓菲×重慶國際女子半程馬拉松賽

「明霓菲女神戰隊」IP延展為明霓菲的「U伙伴」體系和「明霓菲女神大賽」，透過線上渠道持續發力，如在天貓等電商平臺開設線上門店。另外，「U伙伴」體系從今年3月開始啟動，至今已招募500余名。

「明霓菲女神大賽」則是通過抖音的短視頻矩陣，參賽者只需發抖音視頻、帶話題打卡，簡單的形式給“運動小白”提供了入門的機會，也在三個月內為明霓菲積累了超過3000萬的話題流量。目前第四季「明霓菲女神大賽」聯合東風啟辰星進行中，將進一步擴大影響力，形成客戶粘性強、復購率高的商業模式。

談及團隊，江旻舟介紹道，自己是一名轉業軍人，在部隊時從事信息化工作，擁有 25年互聯網大數據架構師行業經驗，主要負責打造明霓菲的商業模式和數字化運營系統；設計總監王溪玨畢業于法國ESMOD**服裝設計學院，主修女子內衣設計專業，負責品牌核心產品設計；團隊其余核心成員均為有著相關從業經驗的運動愛好者。

現階段，明霓菲剛剛完成Pre-A輪融資，主投方為宏太投資。江旻舟提到，此輪融資主要用于繼續研發核心產品、線上線下全渠道新零售系統升級、云經銷商渠道鋪設及品牌推廣等方面，打通線下運動場景及線上營銷場景，形成全渠道社交新零售閉環。