作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】一個電視節目的熱播或者是一個偶像人物的誕生,往往也會立刻成為廣告代言中的新寵兒。去年10月羅萊旗下電商品牌LOVO牽手因電視劇《吸血鬼日記》而大火的伊恩?薩默海爾德達成合作,并且在上海舉辦了粉絲見面會,這一消息也讓眾多行業媒體大肆報道。
在家紡行業內選擇代言人已經是一種很普遍的現象,但是能夠擅用代言人,代言人對品牌發展起到很好的宣傳或者是促進作用的品牌卻沒有多少。曾經在一次采訪中,當記者問及一線**明星的代言給品牌帶來的積*影響是否與高額的代言費相對稱時,這位知名品牌的負責人也只是含糊其辭。
借力偶像傳達品牌文化,擴大品牌知名度在很多行業中是品牌常用的一個方式,而且這里面也有很多成功的先例。當年周杰倫還大火的時候,中國移動借由周杰倫代言的那句廣告詞“我的地盤我做主”曾一度成為一個耳熟能詳的廣告。
伊恩羅萊粉絲見面會
借由伊恩?薩默海爾在《吸血鬼日記》中的自由浪漫和野性奔放的氣質,也**闡述了LOVO家居的品牌理念,將年輕人的進取、活力發揮得****。推出的伊恩明星款四件套也受到了不錯的銷售成績。
一個成功的代言人對于品牌文化氣質的傳播是一個很形象的至關詮釋作用,借由偶像的力量,對于品牌的差異化傳播以及在目標消費群體中知名度的擴散都有很好的促進作用。
但是,我們也看到在一些品牌中也存在著因為找代言人而找代言人的情況。在一些活動中我們常會遇到加盟商要求企業尋找品牌代言人的情況,加盟商的這種要求往往是競爭中的一種對比心理,但是企業往往可能會受這種要求的影響而尋找到一個代言人,因為成本問題,小品牌就找小代言人,但是那些三四線的小明星,很多年長一些的消費者或者是年輕消費者都根本不認識他們,那對品牌的形象傳播又有多少作用呢?
借力于偶像確實能夠為品牌帶來積*的影響,但是這要在確定品牌定位的基礎之上,只有代言人自身的氣質以及知名度與品牌相吻合,才能真正起到作用。
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