【百檢網訊】某些家紡品牌創新提倡者甚主張起什么品牌核心價值、品牌定位、品牌個性、品牌文化的創新。如果家紡品牌的主要結構也要創新，本質上說這無疑是對原有品牌的否定，或對原有品牌的改造。所以這種品牌創新說是有欠嚴謹的。這樣的品牌創新，與其說是品牌創新，不如說是創新品牌。這兩個是*端，是南轅北轍的兩個方向，家紡品牌要做品牌創新的時候千萬要慎思篤行。

我們知道人類所面對的是兩個世界，一個是物質世界，一個是精神世界。就品牌核心價值、品牌定位、品牌文化、品牌個性而言屬于人的精神世界。有部分人提倡的在品牌核心價值、品牌定位、品牌個性、品牌文化進行創新，又不承認是對原有品牌的否定，那么就意味是對人的精神世界的創新，意味著對品牌核心價值、品牌定位、品牌個性、品牌文化本身或本體的創新，如果要在這個層面搞品牌創新，那會更要品牌的命了。

因為家紡品牌更多的是與人的關系，是以人的精神世界為基礎的。所以品牌是有獨立于產品、技術、渠道、營銷模式的部分的。如品牌的文化內涵與精神內涵是獨立于產品、技術、渠道和營銷模式的。

百檢網小編認為，就人的精神世界層面而言，品牌核心價值只能深挖不能創新，品牌核心價值創新必然導致人心智的迷惑。

家紡品牌定位只能聚焦不能創新，品牌定位創新就會遠離人們的觀念并導致人心智的迷失。家紡品牌文化只能適應不能創新，因為品牌文化創新想要人接受起來一是不靠譜，二是要假以時日太過漫長，因此是得不償失的，是不可能成功的。

當然，品牌表現力是可以考慮創新方式的，也就是所謂的藝術構想，就是怎么把品牌力加以包裝和表現，但前提是不改變家紡品牌的核心價值能力，否則就是事與愿違，造成不必要的品牌損傷了。

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