——訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華
? ? ? ? 【百檢網(wǎng)訊】2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是“十三五”規(guī)劃的編制之年。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，家紡行業(yè)面臨的外部形勢總體較為復(fù)雜。因此，2015中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：中國國際家紡展）肩負(fù)著助力行業(yè)深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，幫助企業(yè)積*適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的艱巨任務(wù)。
? ? ? ? 在成功走過了20個春秋之后，今年中國國際家紡展將華麗轉(zhuǎn)型，全面進(jìn)入新家紡、新生活的轉(zhuǎn)型升級時(shí)期，積*與家紡市場融合，了解家紡企業(yè)需求，發(fā)揮家紡行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，為企業(yè)間傳遞新的動向。作為家紡行業(yè)內(nèi)具專業(yè)性、性的展會，2015中國國際家紡展將在新常態(tài)下，幫助家紡行業(yè)回歸市場本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
? ? ? ??實(shí)現(xiàn)逆勢增長
? ? ? ? 宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷和放緩，并沒有阻擋家紡企業(yè)的參展熱情。“今年，在大環(huán)境困難且復(fù)雜的情況下，家紡展依然保持了較大增長。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，今年，中國國際家紡展首次移師剛落成的世界展覽場地——國家會展中心（上海），展會面積達(dá)17萬平方米，比去年增加了2萬平方米。
? ? ? ? 楊兆華認(rèn)為，展會逆勢增長，主要是因?yàn)轫槕?yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時(shí)期的機(jī)遇。“今年上半年家紡行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)，但子行業(yè)分化，尤其是布藝行業(yè)，大多數(shù)家紡企業(yè)都發(fā)展困難，然而，越是在行業(yè)發(fā)展困難的時(shí)期，家紡企業(yè)就越需要積*開拓市場。”楊兆華說，今年中方展商數(shù)量增加了129家，展會面積卻增加了2.6萬平方米，這主要是因?yàn)閺娜ツ觊_始，大部分窗簾布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了多品牌運(yùn)作，以前是一個品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個品牌服務(wù)于不同的消費(fèi)群體，對參展面積有了更高的要求。另外，內(nèi)外銷相結(jié)合的企業(yè)增多了，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也開始做內(nèi)銷，企業(yè)拓展市場的需求提升了，因此對展位的需求有所增長。
? ? ? ? 除了順應(yīng)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展需求外，近幾年，中國國際家紡展也促進(jìn)和**了行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。楊兆華說：“這幾年行業(yè)所取得的發(fā)展，都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分，一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一部分是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新需求歸結(jié)起來都是為了這兩個中心服務(wù)的。”
值得一提的是，為了進(jìn)一步引導(dǎo)和推動行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分發(fā)揮展會平臺的三大功能（交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口），今年，中國國際家紡展的展館名稱有了全新的變化，魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗(yàn)館……每個展館的名字都標(biāo)新立異，體現(xiàn)了展館的精彩盛況，同時(shí)也寄予了主辦方對展會未來發(fā)展和行業(yè)變革的殷切期望。
? ? ? ??延續(xù)跨界精神
? ? ? ? 今年，中國國際家紡展首次由北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司與法蘭克福展覽（香港）有限公司聯(lián)合運(yùn)作，在充分發(fā)揮兩個公司各自優(yōu)勢的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了全面創(chuàng)新，使今年的展會呈現(xiàn)出了全新的活力與生機(jī)。
? ? ? ? 楊兆華說：“今年家紡展在活動設(shè)置上，充分**了行業(yè)發(fā)展。其中，跨界合作是一大亮點(diǎn)。當(dāng)前，企業(yè)在老渠道拓展上遇到了*大挑戰(zhàn)，大家都在積*開拓新渠道。跨界成為了新渠道開拓的突破口，對于行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)來說，跨界合作相對容易，但對大部分家紡企業(yè)來說，在這方面有所欠缺，亟需行業(yè)提供交流的平臺。”因此，今年家紡展將大力邀請?jiān)O(shè)計(jì)師，特別是建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流講座，促進(jìn)跨界合作。
? ? ? ? 作為展會設(shè)計(jì)專區(qū)“設(shè)計(jì)匯”的亮點(diǎn)活動，本屆家紡展主辦方特邀了8位海峽兩岸的設(shè)計(jì)師和8家高端布藝品牌商進(jìn)行合作，共同推出名為“夢想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile國際時(shí)尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題，以設(shè)計(jì)師的理念和專長、以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。
? ? ? ? 另外，主辦方還設(shè)置了以“設(shè)計(jì)創(chuàng)新4.0時(shí)代”為主題的2015軟裝設(shè)計(jì)跨界論壇活動，該活動將為業(yè)界提供一個與行內(nèi)知名設(shè)計(jì)師和專家們進(jìn)行交流的機(jī)會，為業(yè)界獲取室內(nèi)裝飾和市場資訊打造平臺。除了論壇活動區(qū)外，與會者還可以參與一系列設(shè)計(jì)與趨勢研討會，展會同時(shí)還將舉行家紡軟裝對接設(shè)計(jì)論壇。
? ? ? ? 楊兆華說，今年展會還增加了與家具企業(yè)的對接，將有至少50家的家具企業(yè)到會參展。此外，還將延續(xù)與酒店行業(yè)的跨界合作，在繼去年邀請了10個酒店采購經(jīng)理后，今年將加大邀請范圍和力度，實(shí)現(xiàn)深度合作。另外，今年在展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū)，用以展示各個家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說：“去年，家紡協(xié)會開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會平臺進(jìn)行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度。”
? ? ? ? 增強(qiáng)電商合作
? ? ? ? 近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在行業(yè)內(nèi)被廣泛提及和應(yīng)用，電商渠道受到了企業(yè)**的追捧。繼去年邀請了天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商巨頭進(jìn)入2014中國國際家紡展，在W5館開辟“國內(nèi)知名電商采購洽談區(qū)”后，今年，主辦方還專門設(shè)置了電商與加盟主題宣講區(qū)，以“贏·未來”為主題，為家紡企業(yè)進(jìn)駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展。
? ? ? ? 在談到家紡電商發(fā)展時(shí)，楊兆華指出：“近年來，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，去年，家紡行業(yè)電商營業(yè)額達(dá)到829億元，同比增長47%，今年估計(jì)將達(dá)到1100億元。同時(shí)，國內(nèi)一些的家紡企業(yè)，如羅萊、富安娜、水星、博洋等，近年來在電商運(yùn)營方面都取得了不錯的成績，為行業(yè)樹立了榜樣。”
? ? ? ? 當(dāng)前，家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個趨勢。今年，展會將加大對電商的邀請力度，側(cè)重通過新媒體平臺邀請更多的電商賣家。楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會上，組委會邀請窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來展會交流合作，與會企業(yè)積*性非常高，愿意到展會現(xiàn)場進(jìn)行宣傳交流。“做電商的窗簾企業(yè)對此有非常高的積*性，這對企業(yè)來說既是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會，也是一個合作的平臺。”楊兆華說道。
? ? ? ? 此外，今年家紡展還與天貓商城聯(lián)手，在“張謇·杯”2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽上增設(shè)了“百款電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎”，獲獎作品將在家紡展上進(jìn)行展示。“去年，張謇?杯家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽將現(xiàn)場的產(chǎn)品展示變成了主題演繹；今年，家紡展又首開先河，新增的百款由設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲獎作品，在展出的同時(shí)就可實(shí)現(xiàn)訂貨。”楊兆華說，將大賽獲獎作品實(shí)現(xiàn)C2B，一方面能改善天貓家紡缺乏原創(chuàng)性的市場現(xiàn)狀，另一方面，借助天貓平臺能夠更好地宣傳張謇·杯大賽，同時(shí)還能擴(kuò)大行業(yè)在消費(fèi)市場中的影響力和知名度。
? ? ? ??邁向智能家紡
? ? ? ? 在談及行業(yè)未來的發(fā)展時(shí)，楊兆華堅(jiān)定地說：“智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向，這一點(diǎn)毋庸質(zhì)疑。”家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分，在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃。楊兆華認(rèn)為，未來行業(yè)應(yīng)引導(dǎo)家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中。
? ? ? ? 在暢想未來智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，楊兆華說，隨著科技的發(fā)展，家紡傳感器將變得可水洗，更柔軟，舒適性更強(qiáng)；床品、枕頭以及毛巾在細(xì)菌超標(biāo)時(shí)，將自動變換顏色，提醒使用者清洗；窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動調(diào)節(jié)進(jìn)光量，有霧霾時(shí)將自動拉起防霧霾窗簾。“在不久的將來，我們有信心實(shí)現(xiàn)這一系列家居智能化的變革，因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品與人們的健康息息相關(guān)，健康產(chǎn)業(yè)必將成為朝陽產(chǎn)業(yè)。”楊兆華說道。此外，家紡產(chǎn)品所具有的功能性也是其他產(chǎn)品無法替代的，我們有理由相信，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時(shí)代”已經(jīng)到來。
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