【百檢網訊】近來，中國家紡行業喜事連連：卡撒天驕香港上市、夢蘭喜迎40周年……諸多正能量似乎異常青睞這個原本并非爆炸式增長的行業，9月份以來，幾乎所有的家紡企業均邁出了上揚的步伐，出現紡織行業罕見的逆勢飄紅局面。

中國輕紡城

標桿企業彰顯榜樣力量

“確切地說，應該用理性調整期來定義今年的家紡市場。”在采訪中，更多的品牌商家表達出這樣的觀點。前幾年的家紡市場呈現出井噴式增長態勢，但隨著上游產業調控的驟然剎車，部分看好市場形勢、忙于擴進的企業被打得措手不及。但有實力的品牌商家不會輕易陷入迷茫，通過聯合營銷、開設大店、多元代理、出擊高端等手段策略，積*應對，順應市場變化，催生出發展良機，也成為品牌商家展示實力逆勢而上的榜樣，贏得了品牌的市場價值和消費認可度。

市場瞬息萬變，品牌商家不能閉門造車、固步自封，“團結不僅是力量還是出路”。

業內人士普遍認為，今年的家紡市場狀況，對有實力的大品牌來說是挑戰更是良機，而逆勢擴張則成為這些商家把握良機的方法。

上半年，羅萊、富安娜、夢潔等眾多知名家紡品牌相繼開始升級擴店，大店之大，不僅在于面積增加，更體現在多元化的產品結構。品牌要適應市場變化就必須要擴充產品線，以前生產窗簾起家的金蟬家紡現在也做起了墻布、壁紙，部分經銷商也加入到品牌代理的多元化行列中，典型者如臺州家紡經銷商同時將10個家居品牌收入囊中，負責人馬春花面對記者闡述了自己的觀點：“多元化的品牌代理讓我們在今年的市場背景下，擁有更強的抗風險能力。”

市場不僅需要多元化經營的商家，更需要沖擊高端市場的勇敢者，內蒙古宇聯家紡選擇以沖擊高端市場來完成逆勢增長的過程，“我們依靠完整豐富的產品線，推出適合中高端人群的產品，以駝絨被定制作為核心產品，成功拉升銷售業績。”董事長劉小勇如是說。

在采訪中，品牌商家們都不否認今年家居市場縮量這一事實，但同時也清晰地看到了機會的存在：行業增速放緩所帶來的調整和變革，優勝劣汰的市場機制正是考驗品牌實力的好時機，實力愈強，勝出的幾率愈大。

未來市場依然佳期可待

對于未來，浙江英倫美家態度積*，董事長周艷群說：“今年的市場狀況，淘汰掉一些沒有實力、沒有責任感的商家，讓真正有實力、為消費者提供高質量產品的商家有了更大的發展空間，讓行業競爭從無序中自我調整，是件好事。”

江蘇堂皇集團總裁荊玉堂則認為，這正是厚積薄發、老驥伏櫪的時機，市場競爭的加劇會加速淘汰行業內不正規的產品，給予品牌和產品更好的發展空間。

“毛巾市場雖然是窄眾消費，但也已經面臨仿冒產品干擾市場的局面，我們期待這樣的一次行業洗牌，把那些做假冒偽劣產品的商家自動篩選掉，在干凈的市場氛圍下，優質的產品和品牌都可以走得更遠。”浙江潔麗雅集團總裁石磊這樣認為。

有了強大的實力做后盾，品牌商家不懼市場調整，反而對未來更加充滿信心。山東泰豐紡織總經理劉純衛表示，將通過對品牌的強化打造帶動消費增長，成為行業的領軍品牌，在消費者心目中塑造更好的家紡品牌形象。

對于2013年家紡形勢的判斷，許多企業家認為，家紡市場每年都有淡旺季，明年的市場競爭*有可能比今年更激烈，開拓新興市場，研發外延產品，在不同時期找準自己的市場定位和發展目標才是發展之本。多年來積累的企業實力、品牌影響力和服務水平，也讓這些后勁十足的家紡品牌有能力樂觀看待后市。

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