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【百檢網(wǎng)訊】日前，“2013中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果”發(fā)。在輕工行業(yè)中，浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司（55.83億元）、魯泰紡織有限公司（43.55億元）、孚日集團(tuán)股份有限公司（37.23億）、羅萊家紡股份有限公司（23.29億）、三利集團(tuán)有限公司（5.02億元）占據(jù)輕工行業(yè)榜單前五名。

品牌價(jià)值是品牌管理要素中為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。如何提升品牌價(jià)值以及品牌價(jià)值的高低，對(duì)于品牌自身發(fā)展和品牌的目標(biāo)消費(fèi)者都有很大的影響。

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那么，如何提升品牌價(jià)值呢？除了定位創(chuàng)新和抓住發(fā)展機(jī)遇以外，差異化是家紡行業(yè)當(dāng)前提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，**產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、技術(shù)含量等方面，是品牌產(chǎn)品產(chǎn)生的品牌價(jià)值，也是一個(gè)基本的價(jià)值基礎(chǔ)。

其次，品牌聯(lián)想也是家紡品牌在提升自己的價(jià)值時(shí)需要培養(yǎng)和提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。所謂品牌聯(lián)想，簡(jiǎn)單一些說就是在想到這個(gè)品牌的時(shí)候，**浮現(xiàn)在消費(fèi)者大腦中的是什么，即品牌給消費(fèi)者的是一種什么樣的印象。比如，在2013年的雙十一中攀升天貓銷售榜單前列的海爾家紡，在中國(guó)的消費(fèi)者中具有良好的品牌聯(lián)想，好的售后服務(wù)已經(jīng)在海爾的消費(fèi)者中形成了根深蒂固的品牌印象。

哈佛大學(xué)商學(xué)院**教授邁克爾?波特在其《品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中曾提到：“品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。”中國(guó)的家紡品牌因?yàn)殚L(zhǎng)期的沒有質(zhì)量的發(fā)展，培養(yǎng)品牌精髓，提升品牌價(jià)值是許多家紡品牌突破發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

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