作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
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凱盛家紡在央視的亮相耗資千萬,凱盛家紡分別在央視3套綜藝頻道《歡樂中國行》、《星光大道》、《開心辭典》等,央視8套電視劇頻道《黃金強檔》、《青春劇苑》等**欄目強勢推出品牌廣告,投放時段均在晚間黃金時間段。在央視燒錢的不只是凱勝,彩翼家紡也于9月29日起在央視一套、七套進行廣告投放試播,為明年央視廣告的正式投放打基礎。
但黃金檔廣告畢竟競爭激烈,而且投入較大。在如此狀況下,家紡企業不如考慮廣告的另一種形式——植入式廣告。植入式廣告從一誕生就受到諸多指責,中國傳媒界就不承認它。所以,才有了央視對春晚節目中有廣告這一事實的否認。其實,植入式廣告不但是數字傳播時代廣告發展的必然趨勢,也是傳媒發展的需要。在媒介產品中植入廣告,**是媒介產品本身的需求。
凱盛家紡就曾以較大篇幅,出現在火爆全國的《蝸居》中,在熱播劇《幸福密碼》20集中,凱盛家紡卻是以公車廣告的形式出現在觀眾的視野。這點可以成為家紡企業借鑒之處,軟廣告在潛移默化中更容易改變消費者的消費習慣。但需要注意的是,廣告植入的方式,過分遷就劇情傳播,可能會影響廣告的傳播質量,導致信息偏離營銷傳播的協調性,與整合營銷傳播的要求相悖。反之,強調營銷信息又可能影響劇情。
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