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【百檢網(wǎng)訊】?倘若走在疊石橋市場(chǎng)，引人矚目的一定是家紡企業(yè)豎立的海報(bào)，其中顯眼的確屬海報(bào)上家紡企業(yè)的代言人了，然而若不是這些海報(bào)出現(xiàn)在疊石橋市場(chǎng)，筆者定會(huì)將它們當(dāng)成美女明星們的宣傳照。

家紡企業(yè)找明星代言似乎已經(jīng)成了“潛規(guī)則”，要想成為大品牌，在市場(chǎng)中樹(shù)立形象并占據(jù)一定的市場(chǎng)就一定要請(qǐng)明星代言，而且腕越大越好。現(xiàn)在很多知名紡企都是請(qǐng)明星代言從而希望借此深入人心，占據(jù)大片市場(chǎng)。

家紡企業(yè)請(qǐng)明星代言，目的是利用明星的影響力來(lái)擴(kuò)大家紡品牌的知名度。那么明星就應(yīng)該處在從屬地位，以吸引人們關(guān)注家紡產(chǎn)品為首要任務(wù)，并不是在關(guān)注明星這一層面上戛然而止，不再深究下去。然而現(xiàn)在疊石橋市場(chǎng)的很多家紡企業(yè)走進(jìn)了這樣的一個(gè)誤區(qū)。海報(bào)僅僅是宣傳了明星，對(duì)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，未免得不償失，畢竟賣(mài)出更多的產(chǎn)品、賺更多的錢(qián)，才是企業(yè)根本。

很多家紡企業(yè)每年花了幾百萬(wàn)請(qǐng)代言人，而在終端的品牌推廣上的費(fèi)用卻少得可憐，提高企業(yè)的知名度不是靠一個(gè)代言人就能解決的。很多實(shí)用的營(yíng)銷手段運(yùn)用得當(dāng)也一樣能取得成功。比如，在知名度不高的情況下，依靠性價(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者；與效益較好的賣(mài)場(chǎng)合作，借助他們的知名度和信譽(yù)來(lái)推廣自己的品牌；在專業(yè)的家紡報(bào)投放廣告等。

做好家紡產(chǎn)品才能為品牌加分，家紡企業(yè)在通過(guò)代言人造勢(shì)的同時(shí)，鍛造出更多消費(fèi)者喜愛(ài)的家紡產(chǎn)品才是王道。家紡代言人不是品牌成長(zhǎng)的條件，正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略和高品質(zhì)的產(chǎn)品才是家紡企業(yè)決勝的武器。

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