作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
【百檢網(wǎng)訊】“絲綢中國”點(diǎn)亮國內(nèi)消費(fèi)市場
采來天上絲,織出人間綢。絲綢是我國歷史悠久、獨(dú)具特色的紡織品,談及絲綢,映入人們腦海的便是其華貴的質(zhì)感和天然的美感,從古至今,中國絲綢文化積淀著深厚的內(nèi)涵,凝聚著璀璨的文明。憶往昔,舉世聞名的“絲綢之路”曾開啟了世界歷史上次東西方商貿(mào)、文化交流。
而如今,如何讓這方中國文化瑰寶綻放出新的耀眼光芒,**國人消費(fèi)新的趨勢,從而拉動(dòng)絲綢經(jīng)濟(jì),推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,成為每一個(gè)業(yè)內(nèi)人士懷揣的“絲綢夢”,更是國家和行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)所在。為此,商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項(xiàng)目——“絲綢中國”應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)項(xiàng)目承辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、絲綢專業(yè)委員會(huì)會(huì)長俞岳南介紹,備受矚目的“絲綢中國”項(xiàng)目重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢”的主題,以宣傳文化為背景,拉動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)線,旨在“弘揚(yáng)絲綢文化、促進(jìn)絲綢內(nèi)銷,推動(dòng)絲綢消費(fèi)”。
“絲綢作為獨(dú)具東方韻味的紡織品,在國際市場上頗受歡迎,絲綢產(chǎn)業(yè)曾為我國的出口創(chuàng)匯作出很大貢獻(xiàn)。雖然由于材質(zhì)、價(jià)格、觀念等多種原因,絲綢當(dāng)前在國內(nèi)紡織品消費(fèi)市場上所占的比重很低,但隨著國人消費(fèi)需求的上漲,絲綢產(chǎn)業(yè)再次被擺在重要的位置,相信通過政府的支持,行業(yè)的努力,可以實(shí)現(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興,推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的繁榮和發(fā)展。”俞岳南如是說。
三大創(chuàng)意展區(qū) 閃亮“中針會(huì)”
“4月8日中針會(huì)開幕當(dāng)天,‘絲綢中國’將以三大頗具創(chuàng)意亮點(diǎn)的板塊閃耀現(xiàn)場。”俞岳南表示,本次“絲綢中國”項(xiàng)目的設(shè)立意味著首次從國家層面推動(dòng)絲綢制成品的內(nèi)銷產(chǎn)業(yè),而作為以絲綢為工作重心之一的全國性社團(tuán)組織,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)更是始終把拉動(dòng)絲綢消費(fèi)作為工作的重中之重。
俞岳南介紹,“絲綢中國”項(xiàng)目共由展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊組成。其中,板塊——展覽展示即將于上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會(huì)”上,借助“中絲會(huì)”的平臺(tái),通過圖片、視頻、實(shí)物等形式現(xiàn)場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品。
“在中絲會(huì)現(xiàn)場,我們開辟300多平方米的場地,搭建了包括絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館,以及動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng)意展區(qū),其間還穿插有情境街景,由靜態(tài)模特展現(xiàn)服裝、飾品等絲綢制品的戶外風(fēng)情。
屆時(shí),來自全國各地的60多家絲綢企業(yè)的100多件絲綢家紡、服裝、飾品、文化產(chǎn)品,將向現(xiàn)場嘉賓展現(xiàn)我國為的絲綢終端產(chǎn)品的風(fēng)姿。”俞岳南說:“我國絲綢產(chǎn)業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈,但以往人們較為注重蠶絲出口,而很少關(guān)注終端消費(fèi),特別是絲綢內(nèi)銷市場,此次項(xiàng)目我們就是要通過全方位、多角度地開展宣傳活動(dòng),進(jìn)一步塑造絲綢文化理念,傳承絲綢文明,拉近國內(nèi)消費(fèi)者與絲綢的距離,引導(dǎo)絲綢消費(fèi)的潮流。”
據(jù)介紹,在絲綢文化長廊里,展品將圍繞代表絲綢產(chǎn)品五大制作工藝的“織、繡、印、繪、縫”五大主題分別陳設(shè),向人們講述一件件華美的絲綢制品如何制成;在現(xiàn)代家居生活館,展品將按照客廳、臥室、書房等日常家居場景分區(qū)陳設(shè),如客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發(fā)、絲綢臺(tái)布,臥室里的絲綢床品、蠶絲被、窗簾、服飾,書房里的絲綢書籍、字畫等,以展現(xiàn)絲綢用品在日常家居生活中的運(yùn)用,以及因其給家居生活增添的濃情暖意;在動(dòng)態(tài)展示區(qū)里,一場絢麗奪目的絲綢產(chǎn)品秀則會(huì)將人們帶到時(shí)尚前沿,感受絲綢的“魅力新時(shí)代”。
線上線下合力 **“絲綢潮”
展會(huì)關(guān)注度高、影響力大,卻難免受辦展時(shí)間和觀展人群的限制,為讓更多消費(fèi)者了解絲綢產(chǎn)品,體驗(yàn)絲綢消費(fèi),4月7日~13日“絲綢中國”項(xiàng)目將啟動(dòng)渠道銷售板塊,屆時(shí)全國220多家絲綢專營店、商場專柜將同期舉辦“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”,讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。
俞岳南說,一直以來,消費(fèi)的時(shí)尚性和我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播和絲綢消費(fèi)的增長,以往的絲綢產(chǎn)品總給人們留有價(jià)格貴、難打理的印象,這也是影響絲綢消費(fèi)的主要原因,因此我們高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新,以期盡快提高企業(yè)絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平,而如今的絲綢產(chǎn)品也確實(shí)在不斷轉(zhuǎn)變,不斷迎合新興的市場消費(fèi)需求。
比如,“凱麗絲綢”為迎接“絲綢中國”活動(dòng),在北京多家商場專柜發(fā)起的“全北京換蠶絲被”的活動(dòng),活動(dòng)期間銷售紅火,專柜的蠶絲被幾乎脫銷,賺得了人氣、財(cái)氣兩旺。
與此同時(shí),為更好的擴(kuò)大絲綢文化的影響力,**全民絲綢消費(fèi)風(fēng)潮,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)還特設(shè)了網(wǎng)絡(luò)推廣板塊——“絲綢中國”項(xiàng)目官方網(wǎng)站將于4月8日正式上線,并在中針會(huì)現(xiàn)場舉行上線儀式。據(jù)俞岳南介紹,絲綢中國網(wǎng)站將以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體,通過視頻、文字等多種形式,宣傳項(xiàng)目活動(dòng)情況,傳播絲綢文化,發(fā)布絲綢企業(yè)及產(chǎn)品信息,介紹絲綢產(chǎn)品保養(yǎng)知識(shí)等。“我們不是要做純粹的官方網(wǎng)站,而是旨在將其打造成絲綢行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。”
多名參與活動(dòng)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“絲綢中國”系列活動(dòng)有效整合了國內(nèi)知名的絲綢企業(yè)和絲綢品牌,為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺(tái),為國內(nèi)絲綢消費(fèi)營造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的市場體系,迎合了當(dāng)下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲,為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。
近年來,在商務(wù)部的大力支持下,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)積*服務(wù)于絲綢行業(yè),努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營銷渠道、展示現(xiàn)代絲綢形象、交流市場信息的行業(yè)組織平臺(tái)“中國紡織品商協(xié)會(huì)李建華會(huì)長,有著濃厚的絲綢情結(jié),多年來在內(nèi)銷絲綢并不很景氣的情況下,他積*奔走呼吁,努力推動(dòng)絲綢內(nèi)銷行業(yè)的發(fā)展。
此次,促進(jìn)絲綢內(nèi)銷行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)-----‘絲綢中國’項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng),我們聯(lián)合江蘇省絲綢協(xié)會(huì)、浙江省絲綢協(xié)會(huì)、杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)等地方協(xié)會(huì),中國絲綢博物館、蘇州絲綢博物館,以及眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè),希望通過政府支持、行業(yè)推動(dòng),借‘絲綢中國’的契機(jī),進(jìn)一步擴(kuò)大絲綢文化的影響力,帶動(dòng)國內(nèi)絲綢消費(fèi),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”俞岳南表示,我國的絲綢文化源遠(yuǎn)流長,絲綢產(chǎn)業(yè)完備齊整,絲綢市場需求正漲,相信借助這股春的動(dòng)力,會(huì)刮起一場靚麗的絲綢消費(fèi)風(fēng)潮。
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