【百檢網(wǎng)訊】受全球經(jīng)濟不景氣影響，2012 年的家紡行業(yè)發(fā)展多少顯得舉步維艱。消費者購買能力下降、渠道運營成本上升、產(chǎn)品促銷利潤降低、品牌間同質(zhì)化經(jīng)營加劇等等，這些因素成為制約家紡行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。值得欣慰的是，在重重障礙下，家紡企業(yè)、百檢加盟商打勝了一場場“攻堅戰(zhàn)”，2012年底，家紡業(yè)以優(yōu)異的表現(xiàn)超越服裝業(yè)領(lǐng)跑整個紡織行業(yè)，終還是打贏了2012年這場營銷戰(zhàn)。2013年家紡業(yè)發(fā)展走勢如何？這里小編從家紡市場格局、消費需求、家紡企業(yè)三個方面來為您一一分析。

據(jù)資料顯示，我國家紡企業(yè)過萬家，但產(chǎn)值在1億以上的也就三四十家。家紡行業(yè)品牌之路剛剛興起，無百檢產(chǎn)品占據(jù)一定的市場份額，尤其是在低端市場；而主要家紡品牌的市場占有率還不高，尚處在區(qū)域龍頭的階段，沒有形成全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，比如華東的羅萊、紫羅蘭，華南的富安娜、華中的夢潔、多喜愛。隨著消費者對品牌的認(rèn)識程度的提升，相信我國家紡行業(yè)集中度會隨品牌崛起而提高，擁有品牌優(yōu)勢的實力型公司將搶奪更多的市場份額，從而擁有更為樂觀的產(chǎn)業(yè)馳騁空間。

作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家紡業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)市場動態(tài)緊密難分。雖說家紡產(chǎn)業(yè)要滯后于房產(chǎn)業(yè)六個月，2012年房產(chǎn)市場的先冷后熱，有意思的是，家紡市場也同步上演了上半年的增速放緩以及下半年的平穩(wěn)增長。隨著經(jīng)濟形勢的逐步好轉(zhuǎn)、城市化進程的不斷推進，新增住房需求和改善性需求也會持續(xù)增加，這將直接帶動家紡市場的興盛發(fā)展。新房喬遷房屋二次改造帶來的床品購買量將不可估量。婚慶家紡作為家紡產(chǎn)品的重要分支，也為家紡市場貢獻了不少力量。隨著80、90后購房結(jié)婚大潮的來臨，婚慶家紡這個床品分類也迎來了自己**的發(fā)展商機。

有相關(guān)資料表示，中國每年至少有2000萬對新人喜結(jié)良緣，以每對新人消費2000元計，其婚慶家紡市場市場就達400億之多。同時人們的生活水平在不斷提高，人們對家紡產(chǎn)品的消費觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，對家紡品在數(shù)量、質(zhì)量以及藝術(shù)品位上不斷提出新的需求，這也大幅度地提升了家紡業(yè)的增長空間，促使家紡產(chǎn)品逐步向快銷品方向發(fā)展。中國有13億多人口，4億家庭，這個龐大的消費市場基數(shù)能釋放出來巨大的消費潛能。

2012年整個家紡行業(yè)銷售業(yè)績有所下滑，與前幾年增速稍有下降，這是行業(yè)的高速發(fā)展進行市場調(diào)整期的正常表現(xiàn)，也是行業(yè)回歸理性發(fā)展的反應(yīng)。很多企業(yè)不懼困難，在各個方面積*應(yīng)對，在內(nèi)銷、利潤、產(chǎn)值增長等指標(biāo)上依然取得了不俗成績。2013家紡也是行業(yè)調(diào)整升級實踐非常活躍的一年。筆者認(rèn)為，家紡企業(yè)應(yīng)該主動調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級，切實推進科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌培育、可持續(xù)發(fā)展四大戰(zhàn)略，使企業(yè)煥發(fā)生機，行業(yè)效益穩(wěn)定，同時企業(yè)也應(yīng)該正視目前存在的問題和困難，保持對行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確心態(tài)，并通過終端市場來穩(wěn)固市場根基地位。

自古亂世出英雄，亂市也更顯企業(yè)本色。2012年，富安娜大打文化牌，借中國婚禮變遷史論壇，發(fā)布2012秋冬婚慶產(chǎn)品流行趨勢；紫羅蘭依托品牌優(yōu)勢，營銷創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，開啟了人類道健康防線，紫羅蘭生機家紡的問世為人們的健康睡眠帶來了福音，并在傳統(tǒng)家紡方面，讓大型促銷之舉在全國終端市場遍地開花，取得了很好的銷售規(guī)模和利潤增長率。可以預(yù)見，誰懂得創(chuàng)新，企業(yè)才能優(yōu)先發(fā)展，未來，創(chuàng)新仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引擎動力，2013家紡企業(yè)到底將如何發(fā)展，我們拭目以待。

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