【百檢網(wǎng)訊】公益營(yíng)銷這一概念是由美國(guó)運(yùn)通公司于年使用的，就是以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，與公益組織合作，充分利用其性、公益性資源，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式，這是一種非常有效的營(yíng)銷模式。

我們所說(shuō)的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認(rèn)同、信任的，因?yàn)樗麄兊男钥梢员粡V泛的消費(fèi)者接受，而他們的公益性又可以得到國(guó)家各級(jí)主管部門的支持。利用他們的資源來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷售，這種推動(dòng)力是不可限量的。

家紡行業(yè)深入社會(huì)的各個(gè)階層角落，更需要公益營(yíng)銷來(lái)提升自身的品牌價(jià)值，一個(gè)有社會(huì)責(zé)任心和愛(ài)心的企業(yè)必將受到消費(fèi)者的尊崇。目前，家紡企業(yè)中比較重視公益營(yíng)銷的當(dāng)屬夢(mèng)潔家紡。

為了貫徹落實(shí)黨的十七大六中全會(huì)精神，推進(jìn)“家庭美德、個(gè)人品德”建設(shè)，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)與湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司雙方共同設(shè)立中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“愛(ài)在家庭”公益項(xiàng)目，旨在加強(qiáng)家庭教育，培養(yǎng)下一代品格，提高中華民族思想道德素質(zhì)，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

夢(mèng)潔家紡“愛(ài)在家庭”項(xiàng)目，是對(duì)母親公益的充實(shí)和拓展，是一項(xiàng)面向母親、家庭的教育工程，對(duì)母親素質(zhì)的提高，兒童品德的建造將起到積*的作用。項(xiàng)目啟動(dòng)后，將聘請(qǐng)家庭教育領(lǐng)域?qū)＜遥谌珖?guó)30個(gè)城市開(kāi)展50場(chǎng)公益活動(dòng)。

夢(mèng)潔家紡“愛(ài)在家庭”項(xiàng)目主要內(nèi)容分為以下四個(gè)部分：一是“百萬(wàn)品格家庭”大型公益講座項(xiàng)目；二是在全國(guó)開(kāi)展“父母教練”項(xiàng)目培訓(xùn)；三是“品格園長(zhǎng)”項(xiàng)目，將培訓(xùn)500個(gè)幼兒園園長(zhǎng)，把品格教育帶入幼兒園；四是“愛(ài)家顧問(wèn)”項(xiàng)目，培訓(xùn)500名夢(mèng)潔店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)成為家庭建造顧問(wèn)。通過(guò)這些項(xiàng)目的實(shí)施，幫助父母、老師和兒童，培育有根基、有品格的下一代。

夢(mèng)潔家紡在家紡行業(yè)是開(kāi)展公益項(xiàng)目深入的家紡企業(yè)，我們不難看出，夢(mèng)潔家紡能發(fā)展至今為家紡行業(yè)中的佼佼者，其反哺社會(huì)，大力開(kāi)展公益營(yíng)銷的行為是分不開(kāi)的，在無(wú)形中，公益營(yíng)銷也大大提升了其品牌價(jià)值力。

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