【百檢網(wǎng)訊】現(xiàn)在家紡市場上產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費(fèi)者開始對營銷信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍。那么品牌應(yīng)該如何與消費(fèi)者溝通，緊緊抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娛樂營銷，對品牌采取娛樂化的手段傳播信息不失為一個好方法。

伴隨著中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂營銷“高歌猛進(jìn)”，但是，并不是所有的企業(yè)都知道如何去進(jìn)行娛樂營銷傳播，以及如何讓品牌變得娛樂。從總體環(huán)境上來看，中國的消費(fèi)者已經(jīng)很娛樂，但是很多品牌卻很嚴(yán)肅，大部分的品牌不敢娛樂，這種不敢娛樂的心態(tài)，實(shí)際上會導(dǎo)致品牌沒有個性，不能帶給消費(fèi)者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費(fèi)者談?wù)摗６泻芏嗥放崎_始娛樂營銷的嘗試，也僅僅是搭百檢網(wǎng)車的思路，把某個品牌嫁接在某一個活動上，希望能夠借此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓家紡企業(yè)品牌真正與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)紅娛樂節(jié)目

如何娛樂你的品牌？

到底什么才是真正的娛樂營銷？有的企業(yè)認(rèn)為，明星代言就是娛樂營銷，有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞是娛樂營銷。這些答案事實(shí)上都過于狹窄，讓品牌無法利用娛樂本身持續(xù)為品牌塑造時尚、潮流和個性。娛樂營銷的準(zhǔn)確定義，應(yīng)該是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。

如何真正讓品牌與娛樂平臺進(jìn)行良好銜接呢？品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創(chuàng)作的機(jī)會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。

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