家紡企業選擇代言人也具有風險
作者：百檢網 時間：2022-02-16 來源：互聯網
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家紡企業聘請品牌代言，在品牌提升過程中選用一位富有魅力且頗具知名度的明星， 全方位地體 現企業的品牌內涵及文化。國內家紡企業對使用形象代言人發展品牌的策略表現出濃厚的興趣， 大部分家紡企業讓明 星為家紡品牌宣傳造勢，借助明星傳播品牌信息， 提高品牌認知度、美譽度。固然，這是現代廣告 通行的一種營銷手段。
明星對家紡品牌所做的貢獻真的有那么大嗎？明星的微笑吸引了人們的眼球，而明星代言的產品和企業不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產品的風險時有存在。但也有的企業認為，明星代言是可以培養關聯度的，因為明星可塑性比較大，但需要長期投資。明星代言產品過多，產生了“稀釋效應”。代言信息*度分散，部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆。這種情況在家紡行業也是應該思考的問題，比如說一些腕比較大的明星，消費者可能未必知道其是某家紡企業的代言人，這對品牌的影響力并沒有起到提升的作用。
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