【百檢網訊】中國已成為全球奢侈品消費快增長國，預計將在2012年超越美國，占據全球奢侈品消費額首位。根據新公布的《世界奢侈品協會2010—2011年度官方報告》稱，截至2010年底，中國內地奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。對于全球奢侈品制造商來說，中國不僅代表著每年兩位數的銷售增長，更意味著未來。

高端品牌的發展趨勢

高端品牌從價值理論上區分，有傳統奢侈品和新奢侈品兩大概念。傳統奢侈品在宣揚其品質與文化的同時，并不注重其顧客的消費需求，對高端的消費者沒有全面的管理，就像傳統老牌的奢侈品LV，他們在運作市場的時候，一直宣揚的“我們并不注重客戶需要什么，我們只要告訴客戶他們應該擁有什么”。

而新奢侈品在保證其品質、文化內涵傳承的同時更愿意去傾聽客戶的需求，價位上會略低于傳統奢侈品，講求奢侈品的高性價比。如蔻馳在2004年之前也是走傳統奢侈品路線，但是在2004年以后，他們的產品在保證其品質與文化傳承的基礎上，價位上往下調整后，蔻馳從2004年到2010年的業績增長遠遠超過之前同類傳統奢侈品的增長。

中國作為一個未來高端消費的國家，很多傳統奢侈品也在慢慢去適應中國消費者的需求，如LV目前的產品從價格上也稍有往下走的趨勢，也有幾千的皮包；芬迪之類的品牌在做原有皮包等主流產品的基礎上，也在做眼鏡、服裝等等的非主流的品類，拓展其產品線，從而更好的來迎合中國高端消費人群的需求，這些都是新奢侈品概念的縮影。

可見，中國的高端消費市場已經區別于國外的高端消費市場，新奢侈品概念的品牌更容易、也會更好的去適應中國高端品牌的消費市場。

家紡行業的高端品牌現狀

隨著國內家紡市場容量的不斷增長及高收入人群、高素質人群的不斷發展壯大，人們對家居家紡的認知也越來越全面，需求也越來越高，高端家紡市場發展勢頭很是強勁，不管國內高端品牌或者進口高端品牌都在高端家紡的市場中不斷涌現。如KUANS LIVING、YOLANNA、Yves Delorme、FRETTE、CK等。

然而，目前國內高端家紡市場尚未真正成熟。表現的方面有：渠道拓展并不突顯其優勢，僅在國內為數不多的商場有門店；終端運作方面，普遍的國內的或進口的高端家紡在還是在走傳統奢侈品的路線，并不能很好的詮釋自己品牌的訴求，單純注重產品的品質與文化的傳承，缺少對高端消費者的管理，產品結構單一、對終端服務不夠重視等缺點在嚴重制約著這些進口品牌的未來發展，而且也不能滿足目前高端消費人群對高端家紡產品的感性需求。

這時候就應該有更具專業化的、重視消費者需求的新奢侈品概念的家紡出現，從而來適應中國消費者的感性需求。

縱觀家紡行業，未來的高端家紡勢必需要一些重視品牌訴求的、新奢侈概念的家紡品牌出現，作為高端家紡品牌風向標，對未來高端家紡行業的發展有著重要的意義。

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