【百檢網(wǎng)訊】家紡經(jīng)銷商熬過家紡銷售淡季，迎來了金九銀十的旺季，時間將會延長到農(nóng)歷年末，消費者的熱情在這個秋冬季節(jié)不會消褪，還會有所增加。這個時間段也是婚慶、喬遷購買家紡床上用品的旺季，各個家紡品牌都是卯足勁運(yùn)用各種營銷手段來促銷。

在市場環(huán)境前提下，要想在銷售旺季贏得滿堂彩，不得不做促銷來吸引人氣，提高銷售額。不做促銷，沒人愿意進(jìn)店，做了促銷量上去了，利潤卻被擠壓。很多家紡品牌都在做大促，現(xiàn)場人滿為患，造成了哄搶的現(xiàn)象。此情此景是不是意味著一種好的銷售現(xiàn)象呢？

但不是說銷售額越高，促銷力度越大就說明品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)是良性的，頻繁的促銷會造成多方面的問題，會影響消費者消費的信心，連續(xù)性的促銷更是會給品牌形象帶來不小的沖擊影響。

一個家紡品牌店必然是在一個區(qū)域，比如一個縣城，那么市場空間是有限的，多數(shù)是集中在縣城及周邊這個范圍，其他地方也是由家紡品牌店的，而且一個縣城不止一家家紡品牌店，而且縣城的消費者一年才買一次家紡。所以促銷一進(jìn)行，消費者就會趁產(chǎn)品便宜而買入，從而在今年或明年再也不買了。家紡品牌店做了多次促銷后，發(fā)現(xiàn)旺季的接下來的時間里，跟淡季沒有區(qū)別，也就是賺了幾次促銷的錢，但往往促銷不是為了盈利的，而是為了提升品牌知名度。后導(dǎo)致一個地方的消費市場容量下降，家紡品牌店自己給自己設(shè)置了地雷。

更何況無休止地促銷會引發(fā)價格戰(zhàn)爭，這是非?？植赖摹＜壹徠放茟?yīng)該合理控制促銷次數(shù)以保證家紡品牌的影響力及受眾依賴度不會以此受到影響，在銷售旺季更是要注意促銷尺度，否則會過猶不及。

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