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家紡傳統的品牌戰略規劃以品牌為焦點，為做品牌而做品牌，做出來的品牌有美感，有趣味，卻不知為何要這樣，好像換個思路、換個模子，效果都是一樣，沒有獨特的傳播力，更沒有強勢的銷售力，催生的多是短命的侏儒品牌。

方向和高度成就企業的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰略性品牌規劃雖然從文字結構上只是簡單的打了個顛倒，但是本質已經發生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是**理清要達到的目的，也就是說品牌是為戰略服務的；打破了常規的品牌塑造局限，無為無不為，不戰而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風景和收獲卻有天壤之別。

羅萊總裁曾經說過：“在一定概念上講，家紡品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構成了未來家紡品牌企業的核心競爭力。

品牌精神：畫龍點睛

世界是物質的，更是充滿了創新的精神，正是這種無止境的創新精神在推動世界快速向前。當代企業是幸運的，機會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運籌，經贏人“心”，心就是精神所在。品牌的價值并不是物質的，而是精神的，物質利益不過是副產品而已。

世界上長壽、強勢、管理成本的品牌，實際上應該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費者的消費觀念。

萬寶路的品牌文化原是女性化的，業績平平，后來在一家咨詢機構的協助下，才找到了自己的根--“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進入航空等眾多看似不可能成功的行業和領域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉”。

羅萊家紡創始之初為了紀念其創始人薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時，被大教堂奇特的藝術陶醉，也為了紀念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復興**音樂家、也是歷史上負盛名的圣馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

是啊，只有品牌精神才是企業發展的永動機，才能為企業發展提供不竭的能量。一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。

品牌傳奇：神能之源

品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨有的品牌傳奇！

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