【百檢網(wǎng)訊】電子商務(wù)的迅速發(fā)展使品牌都看中了網(wǎng)上購(gòu)物這片沃土。隨著電子商務(wù)的興起，家紡品牌沒有再一次落后，眾多品牌紛紛開設(shè)自己的B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以及在淘寶購(gòu)物平臺(tái)上建立旗艦店。雖然行業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)高調(diào)推出了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌或者設(shè)立了獨(dú)立的電子商務(wù)部門，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，但更多的家紡企業(yè)還僅僅是將網(wǎng)絡(luò)渠道作為商場(chǎng)和專賣店的一種補(bǔ)充，或者是想規(guī)范網(wǎng)絡(luò)渠道，即抱著“反正加盟商已經(jīng)在網(wǎng)上賣了，倒不如我自己來賣”這樣一種態(tài)度來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成了另一個(gè)“批發(fā)渠道”。

去年，家紡**品牌羅萊、富安娜網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案，在整個(gè)業(yè)界掀起了波瀾。家紡行業(yè)曾被戲謔為“產(chǎn)權(quán)亂象”的行業(yè)，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實(shí)力的公司**投入研發(fā)力量，走在設(shè)計(jì)的前沿，后進(jìn)者也從培育期開始注重研發(fā)設(shè)計(jì)，無疑，設(shè)計(jì)作為家紡行業(yè)的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競(jìng)爭(zhēng)力的要道，而設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)勢(shì)必關(guān)系到企業(yè)的生命力。很多網(wǎng)店未經(jīng)許可、授權(quán)就出售富安娜產(chǎn)品，其產(chǎn)品渠道來源不清，我們失去了價(jià)格的控制權(quán)。甚至還有一些商家打著富安娜的旗號(hào)叫賣根本不是富安娜的產(chǎn)品，對(duì)我們的品牌形象非常不利。因此，各行業(yè)的品牌再也坐不住，既不能讓美食落入他人之口，更不能眼睜睜地看著自己的招牌被砸，開網(wǎng)絡(luò)旗艦店不論對(duì)銷售還是品牌形象的樹立，都是很有幫助的。

就已開展電子商務(wù)的家紡公司的運(yùn)營(yíng)模式來看，主要有兩種，一是與實(shí)體品牌分離，打造一個(gè)全新的純電子商務(wù)品牌，二是采取與實(shí)體品牌并行，開展網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷。后者所占比例相對(duì)前者較大，這是因?yàn)橄鄬?duì)于前者，采取與實(shí)體品牌并行的模式，在推廣自家網(wǎng)絡(luò)品牌方面所耗費(fèi)的投入相對(duì)較少，借助實(shí)體品牌的名氣以及既有的顧客關(guān)系，既有的配銷體系與上下游產(chǎn)業(yè)人脈關(guān)系，在建立網(wǎng)絡(luò)渠道之初比較具有優(yōu)勢(shì)。

第十七屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)于8月29日—8月31日在上海新國(guó)際展覽中心隆重舉行，來自國(guó)內(nèi)外近1200 家家紡企業(yè)集中亮相，是歷年來規(guī)模、參展商多的一屆展會(huì)。展出的產(chǎn)品涵蓋床品、毛巾、窗簾布藝、墻紙、飾品等，凸顯“大家紡”概念。展會(huì)期間舉辦的家紡流行趨勢(shì)、家紡設(shè)計(jì)大賽作品展、家紡發(fā)展歷程展以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示等都成為本屆展會(huì)的亮點(diǎn)。

以下為媒體對(duì)家紡企業(yè)代表的采訪，通過各個(gè)百檢企業(yè)家談各自企業(yè)的電子商務(wù)，大家一起來解讀家紡產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新趨勢(shì)。

羅萊家紡——石映峰：羅萊連續(xù)三年居國(guó)內(nèi)家紡綜合市場(chǎng)占有率，逐步處于行業(yè)領(lǐng)跑的位置。羅萊家紡算是早建立獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的家紡企業(yè)之一。2009年，羅萊家紡全年的網(wǎng)絡(luò)銷售額僅占公司總銷售收入的1/6，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道目前的銷售額還顯得微不足道，但其增速的勢(shì)頭卻不可小覷，而利潤(rùn)率以及資金流轉(zhuǎn)速度都高于傳統(tǒng)渠道，但其增速很快，預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到公司總銷售額的50%。

富安娜家紡——林國(guó)芳：電子商務(wù)是未來的購(gòu)物趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者，特別是年輕的消費(fèi)者，喜歡網(wǎng)購(gòu)這種消費(fèi)方式。特別是成為了70、80、90后主流的購(gòu)物方式。所以，進(jìn)入電子商務(wù)，是對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的一個(gè)重要的補(bǔ)充。市場(chǎng)格局呈現(xiàn)兩低一高的狀況，個(gè)低是電子商務(wù)的進(jìn)入門檻低，第二個(gè)低是每個(gè)品牌的網(wǎng)上銷售額占總銷售額的比例低。一高是說，家紡行業(yè)在電子商務(wù)里銷售占比高（50-60%的增長(zhǎng)）。家紡業(yè)是今年電子商務(wù)的黑馬，除了副食品，其次就是家紡。目前這兩個(gè)增長(zhǎng)快。主要原因是目前大家對(duì)于家紡產(chǎn)品消費(fèi)需求在增加。

夢(mèng)潔家紡——郭錚：應(yīng)該說我們?cè)趪?guó)內(nèi)，無論是我們的品牌知名度還是美譽(yù)度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度。我們也希望趁著我們現(xiàn)在所具備的實(shí)力和品牌，可以走向國(guó)際市場(chǎng)，可以真正的形成我們中國(guó)的家紡的國(guó)際品牌。事實(shí)上我們之前已經(jīng)開始電子商務(wù)這方面的工作了。從07年下半年開始，我們自己公司也在實(shí)施一種自主品牌這樣的一種戰(zhàn)略。也開始在一些重點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行一些籌備，可以有重點(diǎn)，有步驟的，按照自己的方針可以借助電子商務(wù)新渠道使自己在國(guó)際市場(chǎng)上打開一個(gè)局面。

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