【百檢網訊】作為“十二五”的關鍵一年，2013年是家用紡織品行業由大變強的關鍵時期，也是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。這一年，家紡企業注重“內功”修煉，在渠道建設、營銷模式創新、產品設計研發等方面悄然發生了許多變化。

2013年，家用紡織品行業出口增速放緩，內銷為拉動增長主因，行業總體運行質量保持良好，企業效益兩*分化，行業整體仍然保持平穩增長。

新渠道貢獻突出

今年家紡行業內銷呈現出“前低后高”的態勢。這種態勢**是由于新一輪房地產市場回暖，利好布藝、毛巾的國內市場銷售；其次是電子商務渠道的迅速發展，占領了剛性需求為主的內銷市場，但同時由于電子商務渠道的沖擊，床品企業在傳統渠道的銷售增速放緩。

1-10月，家紡線上銷售額已達到530億元，預計全年將突破600億元。作為標準化產品，家紡的未來線上銷售額占比有望超過服裝品類。對于家紡行業來說，電商無疑是一個重要的渠道。

家紡行業原有的粗放型增長也較多地依賴于提價，現在，隨著品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯網購物所帶來的價格透明度越來越高，比價格變得更加容易，家紡產品價格過高的問題已經暴露在消費者面前。

如今銷售增長的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的道路。此外，在我國的網購狂歡節——天貓商城“雙11”戰果輝煌，創造出單日350億元業績的網購神話。在排名前十名的品牌中，家紡行業坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線下強勢家紡品牌在線上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。

營銷注重創新

具有分享、互動、趣味特點的新媒體成為了今年家紡行業營銷的新手段。家紡企業巧用微信、微博、電商等網絡營銷手段，不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動，從而構筑起品牌與消費者的親密關系。

上半年，家紡行業實現穩定發展，生產平穩增長，出口增長較為強勁，行業總體運行質量良好。但是內銷增速出現明顯回落，行業形勢給家紡企業帶來了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會首次推出了展會APP移動客戶端，大大提升了展會對展商和觀眾的服務，此舉標志著展會營銷也邁出了堅實的創新步伐。

家紡產品承載著軟裝功能，今年越來越多的消費者開始追求整體的搭配和**的視覺感受，家紡業與家具、建材等家居相關行業的密切融合，能結合每個消費者的不同喜好、個性、不同的居室風格來引導消費者購物。

今年開業的羅萊國際家居生活廣場，積*引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場內還將配套建設兒童游樂場和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場。其中的羅萊國際家居生活館首創四大文化體驗區，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。

顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設計的魅力，這種體驗是與傳統賣場的差別。這種新的營銷方式針對人們的生活需求，給消費者帶來了全新消費體驗的營銷模式。

提升產品時尚度

今年家紡行業認識到，只有研究好具體的消費需求，積*轉變發展思路，調整產品設計策略，才能避免市場上的同質化競爭、抄襲等問題。今年，第六屆中國(川姜)家紡畫稿交易會以“整合設計資源、**時尚潮流”為宗旨，以“創意家紡，成就夢想”為主題，力爭以川姜家紡產業為依托，吸引更多海內外設計者，積*推進家紡產業與創意設計產業良性互動。

同時，今年首次舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”對家紡設計人員的素質提升也很有幫助。“2013全國家紡織物設計培訓班”的設立不僅促進和推動了我國家紡行業產品的開發創新，也為全國各地的家紡設計師提供了一個專業設計的高端學習交流平臺。

中國家紡產品的終端模式的悄悄轉變，為中國家紡業創造出新的發展空間。從關注產品到關注人們的生活方式，家紡行業帶給消費者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。

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