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【百檢網(wǎng)訊】短短十幾年，社會已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化，在家紡行業(yè)尤為明顯，在這種趨勢的驅(qū)動下，家紡句行業(yè)大大小小的品牌不斷涌現(xiàn)，而國外的家紡行業(yè)，也不放過中國這塊肥沃的土地，將目光漸漸轉(zhuǎn)向中國家紡市場，因此國內(nèi)家紡企業(yè)不僅要承受經(jīng)濟變化帶來的嚴峻考驗，還要承受國外家紡市場的沖擊。

家紡行業(yè)關(guān)于“微”的解讀

如今，一個“微”字被很多人深深銘記，也被很多人牢牢抓住。被人銘記是因為從微博的橫空出世到如今微信、微電影的滿天飛，我們生活中無處不見“微”的身影，湖南衛(wèi)視更是親切地稱其官方微信為“小微”。而被人抓牢則是“微時代”下，各大商家和企業(yè)紛紛將商業(yè)觸角伸向“微營銷”，而實踐證明，“微營銷”為商家和企業(yè)帶來的收益也是毋庸置疑的。

面對“內(nèi)憂外患”的家紡行業(yè)競爭，品牌建設(shè)和品牌營銷成為家紡企業(yè)迫切的課題。因此，各大家紡企業(yè)紛紛開始注重品牌價值的呈現(xiàn)和微博、微信以及微電影的拓展宣傳與營銷。《百檢》雜志三月刊就特別企劃了“熱點觀察”欄目，微您解讀當下流行、有效的品牌拓展方式。

《家紡品牌推廣進入“微”時代》一文就對近年來家紡企業(yè)在卓有成效的微電影領(lǐng)域進行了解讀。

微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業(yè)與電影的有機結(jié)合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織？夢》和《曬暖》，將企業(yè)文化融入進微電影，使品牌形象得到了提升。

在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了，而微電影對于家紡企業(yè)來說完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開始進入微電影時代，并將“微”特點發(fā)揮到了。

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