【百檢網(wǎng)訊】家紡業(yè)擁有著悠久的歷史，然而，直到近十年，中國(guó)家紡業(yè)才注重品牌營(yíng)銷，一些品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開(kāi)始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過(guò)品牌策劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷上的突破，并未起到預(yù)期的良好效果。當(dāng)前中國(guó)的家紡行業(yè)仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的格局。北京天策行品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，家紡品牌策劃須謀勢(shì)在先，方為品牌亂戰(zhàn)中突破破冰之道。

品牌概念化謀求創(chuàng)新之勢(shì)

隨著博洋在年提出家紡概念，十幾年的家紡品牌概念化層出不究，有綠色家紡，有創(chuàng)意家紡，有生活家紡，有兒童家紡，概念層出不窮，形成創(chuàng)新之勢(shì)、謀得品牌營(yíng)銷之實(shí)的企業(yè)并不多見(jiàn)。然家紡企業(yè)仍樂(lè)此不疲，意在何為？

回答上述問(wèn)題，還要回到家紡產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)上。中國(guó)歷來(lái)有女主內(nèi)男主外之說(shuō)，顯然家紡固名思意應(yīng)該歸結(jié)為女主人的管理范疇，男性基本上不會(huì)過(guò)多關(guān)注家紡，甚至基本不會(huì)參與任何購(gòu)買決策。正是緣于家紡的獨(dú)特消費(fèi)特點(diǎn)，各大家紡品牌開(kāi)始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費(fèi)者有兩個(gè)為重要的消費(fèi)特質(zhì)，一個(gè)是成本意識(shí)非常強(qiáng)，一個(gè)是感性消費(fèi)占據(jù)重要地位，這就是我們常常說(shuō)，女人買東西既要便宜又要浪漫時(shí)尚，所以女人愛(ài)逛街，一方面享受商場(chǎng)琳瑯滿目的購(gòu)物氣息，另一方面可以淘到物美價(jià)廉的好東西。

現(xiàn)在我們開(kāi)始回答家紡企業(yè)為何對(duì)于品牌概念樂(lè)此不疲的問(wèn)題。皆緣于家紡產(chǎn)品的主要購(gòu)買決策者女人，這是一個(gè)鐘情于概念的群體，當(dāng)然她們挑剔的目光和審慎的購(gòu)買決定也在折磨著家紡企業(yè)。顯然，這種已經(jīng)被其他行業(yè)品牌策劃拋棄掉的品牌概念化在家紡行業(yè)卻大行其道，是有其道理的。

品牌概念之謀勢(shì)，單純依靠某一個(gè)概念已經(jīng)成為過(guò)去。對(duì)于家家都要用的日常耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，想用一個(gè)品牌概念的口味來(lái)滿足女權(quán)意識(shí)超強(qiáng)的中國(guó)女性的胃口簡(jiǎn)直難于上青天。北京天策行品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)為些提出“概念整合”品牌策劃理念，將更多的品牌概念進(jìn)行有機(jī)整合，創(chuàng)造出獨(dú)特內(nèi)涵豐富的品牌概念，以適應(yīng)不同女性消費(fèi)者的品牌概念體驗(yàn)。當(dāng)然，切不可有半點(diǎn)兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會(huì)陷入概念疊加的誤區(qū)，*易引起消費(fèi)反感，得不償失。

結(jié)合家紡企業(yè)品牌概念化的特點(diǎn)，北京天策行品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)提出，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營(yíng)銷蓄勢(shì)。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術(shù)、質(zhì)感、外觀、文化、習(xí)俗、情感等方面進(jìn)行錯(cuò)位差異化整合，建立有質(zhì)感和情感因素的品牌概念結(jié)合體，創(chuàng)造品牌勢(shì)能高點(diǎn)。

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