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電商獨立運作調和線上線下矛盾

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

【百檢網訊】作為家紡電商領域的佼佼者,博洋家紡的成功經驗為許多企業提供了借鑒。博洋認為,線上線下必須拆分,要讓電子商務獨立運作,否則必定失去競爭力。

電子商務不能和傳統渠道混合來做,如果只是把電商作為企業下面的一個部門來對待,那么當電商渠道與傳統渠道出現矛盾時,傳統渠道處于強勢地位這一現實必然要電商渠道作出犧牲。在這樣的情況下,電子商務永遠不可能發展起來。

然而,組織結構上的獨立,只是電商獨立之路的一部分,更為重要的是,企業家必須從內心樹立起讓電商獨立經營的理念。否則,組織上的獨立終也只能流于形式。博洋家紡早就開始加強研發能力,明顯區分線上線下產品,通過對線上線下的目標人群規劃,博洋旗下同時運作多個品牌。

棉朵品牌專注于線上;強調睡眠功能性的品牌——喜布諾,以及針對農村和賣場的品牌——艾維等,將產品分流,區分了線上線下的銷售,這樣一來就不存在線上線下產品因打價格戰而削弱品牌整體實力。

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