作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
【百檢網(wǎng)訊】家紡行業(yè)的競爭在逐漸加劇,2013年被譽(yù)為家紡行業(yè)洗牌的一年,考驗(yàn)的不僅僅是家紡企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,更是一種品牌文化和口碑。所以進(jìn)行品牌廣告推廣是
一般來說,家紡企業(yè)做廣告有三個(gè)目的,一是影響代理商和加盟商,給其以信心;二是影響消費(fèi)者的購買行為,增加產(chǎn)品銷量;三是樹立品牌形象,提高品牌影響力。
2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額為.8134億元,比去年增長16.2377億元,增長率為11.39%。廣告對于企業(yè)的重要性可見一斑,家紡企業(yè)尋找明星代言進(jìn)行廣告宣傳也早已屢見不鮮,水星家紡代言人劉嘉玲的氣質(zhì)與水星產(chǎn)品十分吻合,所以水星家紡得到了很好的推廣,富安娜家紡以其獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)與楊麗萍結(jié)合也得到了很好的宣傳效果。作為家紡企業(yè)究竟如何選擇代言人呢?
富安娜家紡
,廣告訴求要明顯,讓消費(fèi)者一看就知道你想要表達(dá)的是什么,千篇一律的話就很難和消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴。
第二,選擇哪些明星做家紡代言人呢?**要考慮的是這位明星的氣質(zhì)是否符合企業(yè)產(chǎn)品的定位,他是否積*向上,能在受眾心目中產(chǎn)生積*的影響。很多家紡企業(yè)都是拍腦袋,還有一些職業(yè)經(jīng)理人只是給自己找一些政績工程,根本就不考慮企業(yè)的實(shí)際。
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