【百檢網(wǎng)訊】目前的百檢企業(yè)越來越注重媒體營銷了，媒體營銷已經(jīng)成為了成功推廣品牌的重要渠道，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告燈多維立體式宣傳，使眾家紡品牌媒體營銷達到了新的歷史制高點。

何謂媒體營銷，顧名思義，是利用媒體作為載體去實施營銷策略，達到預(yù)期目的。它是通過在真實、不涉及公眾利益的前提下，利用媒體的節(jié)目或有新聞價值的事件，策劃、組織各種形式的活動，借此制造“輿論熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，從而提高品牌社會知名度、塑造良好形象和公信力，終促成產(chǎn)品銷售。時下，常見的媒體營銷就是電視和網(wǎng)絡(luò)互動融合，而其表現(xiàn)載體就是電視欄目。

然而作為一種媒體主導(dǎo)的營銷手段，它不是簡單的傳統(tǒng)電視節(jié)目多媒體播出，而是通過多元化媒介的多通道互動模式，實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏的目標(biāo)。它使得用戶能夠在多種平臺上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺的不同屬性，更好地形成互補結(jié)構(gòu)，發(fā)揮跨媒體平臺的集聚效應(yīng)，使實現(xiàn)傳播效益化。利用網(wǎng)絡(luò)多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開辦延展性電視欄目，進一步豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補和共贏，更符合品牌的拓展性傳播。

毋庸置疑，每個事物都具備自身特性；媒體是如此，而電視欄目更是因觀眾差異而自身的特性更加明顯。而家紡品牌在長期運作中，因產(chǎn)品本身、細(xì)分市場、調(diào)性等物理和心理雙層面的不同，也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。

目前，在國內(nèi)也有很多品牌采用媒體營銷進行推廣；而且隨著近來加多寶冠名的《中國好聲音》瞬間火爆，這一手段為更多人所熱衷。于品牌和媒體而言，原本就是各自帶著自身屬性，一個欄目也難符合所有對象。因而國內(nèi)家紡品牌盲目的進行媒體營銷，做的好則對自身有幫助，做的不好則是浪費人力物力財力，甚至損害自身。

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