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家紡行業(yè)應(yīng)注重“差異化營銷”

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

【百檢網(wǎng)訊】什么是差異化營銷?所謂差異化營銷是指面對(duì)已經(jīng)細(xì)分的市場,企業(yè)選擇兩個(gè)或者兩個(gè)以上的子市場作為市場目標(biāo),分別對(duì)每個(gè)子市場提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。企業(yè)根據(jù)子市場的特點(diǎn),分別制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實(shí)施。

在各種信息爆炸的年代,人們對(duì)各種各樣的信息產(chǎn)生了抵抗力,急需一種創(chuàng)新來傳達(dá),以區(qū)隔大眾化的信息,才有可能吸引注意力,達(dá)到傳播的效果。特別是對(duì)家紡企業(yè)來說,人們對(duì)各種同質(zhì)化的促銷營銷信息產(chǎn)生了免疫力,營銷效果不再明顯,消費(fèi)心理越來越琢磨不定。

家紡行業(yè)激烈的市場競爭引發(fā)了大量的抄襲模仿行為,技術(shù)創(chuàng)新只能帶來短暫的**優(yōu)勢(shì),其后就馬上墮入同質(zhì)化的海洋。怎樣創(chuàng)造出與競爭對(duì)手不同的差異化特色,已成為擺在營銷者面前的一大難題。

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