【百檢網(wǎng)訊】美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家挪利拉（Larry　Light）在分析21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)———品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，而擁有市場(chǎng)的途徑就是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。”

國(guó)際知名品牌成功的因素就是做好品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)，永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)，保持品牌年輕化的狀態(tài)。但是，在中國(guó)很多，很多企業(yè)認(rèn)為靠策劃方案、靠點(diǎn)子就能發(fā)家，廣告做得好，產(chǎn)品就賣(mài)得好。所以比較注重短期的銷(xiāo)售行為，而對(duì)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)和維護(hù)卻不夠。

作為中國(guó)的一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，家紡在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都維系著快速發(fā)展的黃金時(shí)期，企業(yè)缺乏對(duì)于品牌的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于品牌的維護(hù)也不足，品牌創(chuàng)新力不足，所以當(dāng)“蜜月期”過(guò)去，許多企業(yè)的發(fā)展都受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)。在這樣的發(fā)展情況下，許多家紡品牌開(kāi)始重新定位發(fā)展策略，開(kāi)始思考可能曾經(jīng)很少涉及的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃問(wèn)題。

但是我們看到，因?yàn)樵S多企業(yè)對(duì)于品牌發(fā)展，品牌打造的意識(shí)還不夠，在很大程度上單一地想要依靠明星代言、品牌包裝等一些產(chǎn)品之外的東西來(lái)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)于花型設(shè)計(jì)、面料創(chuàng)新等這些根本的問(wèn)題投入不足。

我們看到，許多品牌熱衷于為自己披上一層“洋衣”或者是與港臺(tái)沾上某些關(guān)系。在假洋牌混雜的今天，“達(dá)芬奇”的后繼者們一直存在。在自己品牌的包裝說(shuō)明上印上一個(gè)國(guó)外的名稱(chēng)、給品牌起個(gè)國(guó)際化十足的英文名稱(chēng)，杜撰一個(gè)背景是國(guó)外某世紀(jì)的唯美品牌故事…..給消費(fèi)者一種國(guó)外品牌的錯(cuò)覺(jué)，在很多時(shí)候可能會(huì)吸引一些盲目崇拜洋貨的消費(fèi)者一些障眼法。

但是如果品牌本身的產(chǎn)品質(zhì)量如果不過(guò)關(guān)，那么外表即使再像“高富帥”，也永遠(yuǎn)無(wú)法掩飾“屌絲”的實(shí)質(zhì)。反之如果企業(yè)能夠增強(qiáng)品牌創(chuàng)新力，提升品牌自身產(chǎn)品品質(zhì)，即使沒(méi)有“高富帥”的馬甲，一樣也可以得到的宣傳和青睞：消費(fèi)者自發(fā)的口口相傳！

聲明：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編或來(lái)電400-101-7153刪除。