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【百檢網(wǎng)訊】何謂家紡根據(jù)地市場(chǎng)，“是指家紡企業(yè)可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并加以利用的那部分市場(chǎng)。家紡根據(jù)地市場(chǎng)完全是從競(jìng)爭(zhēng)的差異性來(lái)定義的，其本質(zhì)是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)決定市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的優(yōu)化。”

通過(guò)上述解釋我們不難發(fā)現(xiàn)，家紡根據(jù)地市場(chǎng)就是通過(guò)專業(yè)的家紡市場(chǎng)研究分析，來(lái)構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)不等同于普通意義上的“樣板市場(chǎng)”，家紡根據(jù)地市場(chǎng)是家紡企業(yè)成長(zhǎng)和壯大的核心支撐，是家紡企業(yè)在根據(jù)地以外的市場(chǎng)進(jìn)行拼殺的源泉。

隨著家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，家紡行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品品牌度以及資本的大量介入等方面。種種跡象表明，家紡行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整合期，而且整合的結(jié)果是一些企業(yè)和品牌會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)，抑或被收購(gòu)并股。

隨著行業(yè)整合的提速，二線家紡品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌擴(kuò)張的步伐也在加快。在雙重打壓下，很多靠低價(jià)、游擊戰(zhàn)、模仿跟進(jìn)等中小家紡企業(yè)的營(yíng)銷手段已經(jīng)逐漸失靈，自己家門口的市場(chǎng)大部分被其他品牌所占領(lǐng)，導(dǎo)致企業(yè)陷入生死兩難的尷尬境地。

家紡企業(yè)只有建立好自己的根據(jù)地市場(chǎng)，擁有根據(jù)地市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和發(fā)言權(quán)，并具備復(fù)制根據(jù)地市場(chǎng)的能力后，才能擁有足夠的資本規(guī)劃根據(jù)地市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略，謀求更大的發(fā)展。

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