作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】何謂家紡根據地市場,“是指家紡企業可以獲得競爭優勢并加以利用的那部分市場。家紡根據地市場完全是從競爭的差異性來定義的,其本質是根據競爭程度來決定市場份額和利潤的優化?!?/p>
通過上述解釋我們不難發現,家紡根據地市場就是通過專業的家紡市場研究分析,來構建自身競爭優勢的市場,這個市場不等同于普通意義上的“樣板市場”,家紡根據地市場是
隨著家紡市場競爭的白熱化,家紡行業出現了新的發展趨勢,主要體現在市場集中度、產品品牌度以及資本的大量介入等方面。種種跡象表明,家紡行業已經進入整合期,而且整合的結果是一些企業和品牌會逐漸淡出市場,抑或被收購并股。
隨著行業整合的提速,二線家紡品牌和區域強勢品牌擴張的步伐也在加快。在雙重打壓下,很多靠低價、游擊戰、模仿跟進等中小家紡企業的營銷手段已經逐漸失靈,自己家門口的市場大部分被其他品牌所占領,導致企業陷入生死兩難的尷尬境地。
家紡企業只有建立好自己的根據地市場,擁有根據地市場的主導權和發言權,并具備復制根據地市場的能力后,才能擁有足夠的資本規劃根據地市場突圍戰略,謀求更大的發展。
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