【百檢網(wǎng)訊】上海國(guó)際家紡展已經(jīng)落幕好幾日了，但家紡展會(huì)對(duì)家紡企業(yè)所產(chǎn)生的影響依舊存在著，在這次展會(huì)上，電子商務(wù)的話題也一度被擺上臺(tái)面，被眾多家紡企業(yè)所深度思考。在2012年，電子商務(wù)大勢(shì)所趨，不進(jìn)軍電子商務(wù)是否只有死路一條，這讓很多只做傳統(tǒng)渠道的家紡企業(yè)憂心忡忡，不知所措。

據(jù)悉，家紡電子商務(wù)的銷售額占總銷售額的10%--15%，就今年上半年來(lái)看，家紡批發(fā)網(wǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了216%，可以說(shuō)，這個(gè)增長(zhǎng)率是相當(dāng)大的。我們也看到了羅萊家紡、博洋家紡、多喜愛家紡等眾多一線家紡品牌都在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了相當(dāng)大的成效，其中電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊博洋家紡已經(jīng)占到總銷售額的20%--30%，并且博洋家紡從來(lái)沒有在電子商務(wù)這個(gè)領(lǐng)域落于人后過(guò)，后來(lái)的家紡企業(yè)想要搶占這塊大蛋糕，不僅需要合適的競(jìng)爭(zhēng)策略，更需要投入更多的人力、物力、精力、財(cái)力去加以競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)很多中小家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)不堪重負(fù)。

電子商務(wù)也只是家紡行業(yè)延伸市場(chǎng)的一個(gè)觸角，對(duì)于百分之九十的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，它并不能替代傳統(tǒng)的銷售途徑，在渠道模式日益硬化的今天，這也只是眾多家紡企業(yè)企圖轉(zhuǎn)型外向發(fā)展的信號(hào)。

許多一線家紡企業(yè)線下加盟店已達(dá)數(shù)百家甚至數(shù)千家之多，電子商務(wù)的不斷推進(jìn)這無(wú)異于扼殺這一批加盟商的市場(chǎng)，這并不是家紡企業(yè)所想看到的，因此都在限度調(diào)整線下和線上的關(guān)系，做到兩者并存和諧發(fā)展還需要下一番氣力。而諸如夢(mèng)蕾雅這類收回線下實(shí)體店，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，信心和決心更是要下的絕決，因?yàn)檫@將考驗(yàn)企業(yè)的生死存亡的問題。

其實(shí)，是否實(shí)施網(wǎng)絡(luò)銷售，對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，只是一道“渠道模式”的選擇題。家紡企業(yè)應(yīng)該抱著“不跟隨，不盲目”的心態(tài)來(lái)做判斷，要根據(jù)企業(yè)目前的發(fā)展實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)做選擇。也并不是所有的家紡企業(yè)都適合來(lái)進(jìn)軍電子商務(wù)的。

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