第92屆中國針棉織品交易會展望

第92屆中國針棉織品交易會將于2010年4月11日-13日在上海新國際博覽中心舉行。目前，中針會的各項工作正在有條不紊的推進(jìn)中。雖然全球金融危機的陰霾仍沒有完全散去，中針會在招商過程中已經(jīng)感受到了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)萌動復(fù)蘇的跡象，盡管大部分企業(yè)仍然比較謹(jǐn)慎。距離第92屆中針會的召開還有一段時間，通過梳理，新一屆中針會一些趨勢和亮點已經(jīng)可以比較清楚地呈現(xiàn)出來。

招商工作進(jìn)展順利，回暖趨勢明顯

在經(jīng)歷了金融危機的影響之后，第92屆中針會采取了一系列的積*措施應(yīng)對可能的困難，并取得了理想的效果。目前，本屆中針會占用的E1、E2、 E3館已經(jīng)售罄，招商工作也已經(jīng)基本結(jié)束。從展商的反映情況來看，回暖的趨勢正在加強，企業(yè)的信心正在逐漸恢復(fù)。一些新興的企業(yè)積*參與為中針會注入了新的活力。一些品牌企業(yè)的回歸，則為中針會注入了信心。孚日、維科、泰豐、紅豆、健將等品牌在缺席了一屆或兩屆中針會后紛紛回歸，這必將是中針會的潮流。知名品牌的回歸意味著對中針會的重新認(rèn)識與認(rèn)可，也意味著整個市場的依舊處在激烈的競爭中。中針會依然是品牌招商、渠道建設(shè)和品牌打造的重要平臺，缺席一年一屆的中針會意味著機遇的散失。

產(chǎn)品的多樣性與專業(yè)性相結(jié)合

近些年，中針會的展品一直都在根據(jù)市場的變化呈現(xiàn)出多樣性與專業(yè)性的趨勢。從前些年的保暖內(nèi)衣到近兩年的家居服、男士內(nèi)衣，從單一的床品套件發(fā)展到大家紡、整體家居的概念。可以說，很多企業(yè)敏銳地捕捉了細(xì)分市場的商機，往專業(yè)性的方向發(fā)展，而又一些有實力的企業(yè)則選擇了拓展產(chǎn)品線，實現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性。

第92屆中針會上，家居服、男士內(nèi)衣依然是整個內(nèi)衣行業(yè)的熱點。康妮雅、弗勞斯、紅豆、日貝邇等家居服品牌依然是中針會亮麗的風(fēng)景線，中山小欖的男士內(nèi)衣組團(tuán)以及一些其他地方的跟進(jìn)者將扮演著重要的角色。而家紡產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的床品套件，第92屆中針會將會看到諾依曼、貝趣、賽諾等品牌的功能性床上用品，以絲綢之路和震澤團(tuán)為代表的絲綢家紡，以竹席、皮涼席、蚊帳為代表的夏季家居用品，以及大量巾類產(chǎn)品。巾類產(chǎn)品通過91屆中針會的凸顯，已經(jīng)成為了中針會家紡行業(yè)的一抹亮色。第92屆中針會國內(nèi)的大部分巾類生產(chǎn)企業(yè)都有參加，包括金號、亞光、孚日、喜盈門、大東、喜鵲、雙燈等等以及高陽的毛巾組團(tuán)。而竹纖維已成為毛巾行業(yè)一個強烈熱點，各毛巾企業(yè)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，而天源巾被、竹之錦等品牌則更是以竹纖維為主打。

企業(yè)進(jìn)一步加速品牌化運作

做內(nèi)銷，品牌化運作是企業(yè)必做的功課。金融危機的影響有消*的，也有積*的。作為企業(yè)來說，在這場危機過后，更加認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性。通過了解，很多參展企業(yè)都在這方面進(jìn)行了準(zhǔn)備和投入，參加中針會就是品牌運作的一個方式。在過去的一年里，很多企業(yè)不斷的更新理念，加強了營銷團(tuán)隊建設(shè)，積*引進(jìn)營銷職業(yè)經(jīng)理人，加大對宣傳的力度等等。品牌化運作當(dāng)然也是長期堅持的過程，而非一日之功，要急于從中獲利或強求都是不可取的。比如，通過短短不到二十年的辛勤耕耘，羅萊家紡從一個小小工廠成長為如今的上市公司，就是品牌化運作的成功范例。通過對羅萊品牌的深耕細(xì)作，羅萊成功的成為了整個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然后再不斷引入和運作新的品牌。現(xiàn)在的羅萊已經(jīng)擁有了十幾個不同定位、不同檔次的品牌，第92屆中針會上也將推出新的品牌。

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