綜觀國(guó)內(nèi)家紡品牌的風(fēng)格定位，千篇一律，都走華麗的宮廷路線，在宣傳語(yǔ)中也都提出要帶給消費(fèi)者奢華的感覺(jué)。如此雷同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位，消費(fèi)者如何能夠記住這些品牌？畢竟消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)品牌，需要通過(guò)比較看出品牌間的區(qū)別。同樣的風(fēng)格定位無(wú)法發(fā)揮品牌的個(gè)性與特色，也很難圈定自己的客戶群，當(dāng)這種風(fēng)格不再流行，品牌在消費(fèi)者的心中也就留不下任何的印跡，更別提成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

危機(jī)后的選擇

自2008年至今，整個(gè)世界籠罩在金融危機(jī)的陰霾下。雖然很多人說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)似乎看不到疲軟現(xiàn)象，然而商家還是想盡辦法以各種名義進(jìn)行讓利促銷、打折減價(jià)吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，同時(shí)，家紡品牌本身也在不斷地更新促銷活動(dòng)。與往年相比，今年消費(fèi)品的折扣幅度更大，折扣期限更長(zhǎng)。在這段特殊的時(shí)間，消費(fèi)者似乎不為需求而買(mǎi)，而為便宜而買(mǎi)，通常傾向于價(jià)格便宜的、有質(zhì)量保障的品牌產(chǎn)品。然而危機(jī)總會(huì)過(guò)去，消費(fèi)者在危機(jī)后如何對(duì)家紡產(chǎn)品進(jìn)行重新選擇呢？又會(huì)側(cè)重家紡產(chǎn)品的什么特質(zhì)呢？在經(jīng)濟(jì)狀況恢復(fù)的情況下，當(dāng)促銷浪潮退去的時(shí)候，消費(fèi)者將會(huì)恢復(fù)到理智的狀態(tài)，不再盲目地為便宜的產(chǎn)品買(mǎi)單，而是更多地考慮家紡產(chǎn)品是否與家居整體環(huán)境相匹配，其設(shè)計(jì)風(fēng)格是否別致、有個(gè)性。浮華易逝風(fēng)格永存，品牌的風(fēng)格及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將是品牌留在消費(fèi)者心中難以磨滅的印跡，也會(huì)成為金融危機(jī)后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品參考的重要因素。

特色設(shè)計(jì)風(fēng)格

很多品牌希望通過(guò)模仿**品牌的風(fēng)格或者與其走相似路線吸引消費(fèi)者，這種方法不是長(zhǎng)久之計(jì)，且毫無(wú)意義。只有具有特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格才能長(zhǎng)久地占據(jù)消費(fèi)者的心。

提到富安娜，很多人都會(huì)想起其宣傳海報(bào)上舞蹈家楊麗萍身著由艷麗大花朵圖案的床品制成的裙子的畫(huà)面，也許很多消費(fèi)者并不知道該品牌的定位是藝術(shù)家紡，但是每當(dāng)消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)艷麗花朵圖案的床品時(shí)，個(gè)想到的品牌便是富安娜。在采訪中，該品牌負(fù)責(zé)人表示：“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌的核心，而設(shè)計(jì)風(fēng)格是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的印象。我們請(qǐng)楊麗萍作為品牌代言人，也是為了更契合藝術(shù)家紡的風(fēng)格定位。無(wú)論采取什么樣的方式，我們希望后留給消費(fèi)者的是對(duì)藝術(shù)的美的感受。”

在北京的高檔消費(fèi)商場(chǎng)新光天地，記者看到了幾個(gè)頗有特色的家紡品牌。其中一個(gè)名為皇錦的品牌，從未見(jiàn)其做過(guò)廣告，走進(jìn)店中，卻能感到每一件家紡產(chǎn)品都是藝術(shù)品，十分精致。皇錦的特色就是中國(guó)風(fēng)格，該品牌采用中華民族特有的真絲錦緞、柞絲綢、云錦等**面料，承襲中國(guó)古典元素和傳統(tǒng)手工藝制作，加之設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)，在中國(guó)特色的家紡產(chǎn)品中融入了現(xiàn)代色彩組合與搭配，透露出中華民族濃郁悠久的文化內(nèi)涵和神秘色彩。皇錦的CEO

張雪梅曾說(shuō)：“中國(guó)的文化和歷史，如此博大精深，取之不完用之不竭，對(duì)時(shí)尚元素稍加融合，就能讓它重新綻放光芒。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們光是用鳳這個(gè)元素，就做了很多設(shè)計(jì)。皇代表著皇家風(fēng)范，錦就是錦繡相傳。皇錦這個(gè)品牌的概念就在于——繼承和代表中華民族的皇家血統(tǒng)，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)7000年的傳統(tǒng)文化，用中國(guó)文化來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。”

符合消費(fèi)群定位

風(fēng)格的確定要和品牌的定位以及其目標(biāo)消費(fèi)群體的身份特征相符合，并不是所有消費(fèi)者都喜歡宮廷風(fēng)格。

如剛成立家庭的年輕人，居住面積并不是很大，對(duì)于這樣的家居環(huán)境，太過(guò)華麗的床品就無(wú)法與之匹配。

記者在采訪中了解到，產(chǎn)品風(fēng)格給消費(fèi)者留下深刻印象的家紡品牌是Esprit。該品牌在中國(guó)先是以服裝系列**，家紡系列在國(guó)內(nèi)由恐龍紡織代理，由于具有鮮明的特點(diǎn)，現(xiàn)在在家紡界擁有了自己穩(wěn)定的客戶群體。采訪時(shí)，眾多消費(fèi)者能夠快速說(shuō)出該品牌有特色的產(chǎn)品為色彩明亮的條紋系列，此外大部分消費(fèi)者都認(rèn)為Esprit是年輕人的選擇，因?yàn)樗拇财飞术r艷明亮，具有年輕的氣息，由此可見(jiàn)該品牌的風(fēng)格已經(jīng)深入人心。具有相同理念的品牌還有澳西奴。各種顏色的素色床單是該品牌熱銷的單品，很多品牌擁護(hù)者都會(huì)購(gòu)買(mǎi)一兩件該產(chǎn)品，因其色彩明快而易于搭配。這兩個(gè)品牌都沒(méi)有請(qǐng)明星代言，只是靠著獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

在今年的中國(guó)國(guó)際家紡展上，莎鯊展示了新產(chǎn)品。其中具有代表性的應(yīng)當(dāng)是貴族黑系列，該系列采用了*為個(gè)性化的黑色。家紡產(chǎn)品很少采用這種顏色，而莎鯊的策劃經(jīng)理袁凌說(shuō)：“我們采用黑色并不是盲目地為了吸引消費(fèi)者的注意，而是根據(jù)客戶類型分析終確定的。莎鯊的產(chǎn)品很強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和品位，我們的消費(fèi)客戶都具有強(qiáng)烈的偏好，十分重視個(gè)性，顏色是很好的體現(xiàn)方式。”

產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)反映出一個(gè)品牌希望帶給消費(fèi)者的一種生活方式。好的產(chǎn)品懂得用獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住目標(biāo)消費(fèi)群的目光。

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