“這么多成品鞋放著，咋的啦?”筆者隨工商干部來到江蘇凱森鞋業(yè)有限公司，遠遠看到樓道、車間堆放著大量已包裝好的紙箱。面對筆者的疑問，該公司辦公室主任江風介紹說：“這批鞋是發(fā)往浙江的，馬上物流公司就來拉了，現(xiàn)在生產(chǎn)線很忙。”

然而，就在前一段時間，江都制鞋業(yè)同質化競爭加劇、成本上漲、訂單下滑，揚州市江都工商局主動融入，想招發(fā)力，助推鞋企“轉型突圍”，改變了江都鞋業(yè)的現(xiàn)狀。

　　主打“科技牌”　創(chuàng)新贏市場

素有“中國東部鞋都”美譽的揚州市江都區(qū)，傳統(tǒng)制鞋業(yè)歷史悠久。據(jù)統(tǒng)計，目前該區(qū)共有制鞋企業(yè)近4000家，去年共生產(chǎn)銷售各類男女皮鞋7000余萬雙，銷售額達60億元。

受國內(nèi)外鞋業(yè)消費市場持續(xù)低迷的影響，江都區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)品訂單下降，積壓不斷增加，鞋企生存和發(fā)展面臨****的挑戰(zhàn)。“打好科技創(chuàng)新牌，幫助企業(yè)尋找突圍新優(yōu)勢，用個性化搶占市場，增加產(chǎn)品附加值。”江都工商局局長林永貴說。該局主動與企業(yè)南下找“婆家”，幫助企業(yè)與福建、浙江知名品牌鞋企和省內(nèi)外科研所合作，加大科技投入，在產(chǎn)品款式和功能上下功夫，進一步拓展市場。

據(jù)江風介紹，為了轉型突圍，近兩年江蘇凱森鞋業(yè)有限公司每年科技投入上百萬元，申請了50多項專利，為產(chǎn)品推陳出新打下了基礎。今年1月至9月，該公司已銷售男女皮鞋30萬雙，銷售額達5000余萬元。

既掙加工錢　更走品牌路

如今，在制鞋業(yè)競爭日趨激烈的環(huán)境下，貼牌加工已不再是企業(yè)生存發(fā)展之路，打造自主品牌才是突圍之策。據(jù)江都工商局負責人介紹，該局堅持把實施品牌戰(zhàn)略融入助推鞋企發(fā)展之中，通過指導成立鞋業(yè)協(xié)會、發(fā)放商標注冊建議書等舉措，增強企業(yè)商標意識。

江都工商局還在龍頭企業(yè)中找準商標經(jīng)濟增長點，建立聯(lián)系機制，針對企業(yè)創(chuàng)牌中存在的問題，進行上門指導，跟蹤服務。“過去我們主要給福建、浙江的企業(yè)做貼牌加工，利潤空間小，生意不好做。自從工商部門幫助我們申請注冊了拿得勞商標，開始打自己的牌子，定價、銷售自己說了算，賺的利潤就不一樣了。”江蘇拿得勞鞋業(yè)有限公司董事長陳良海說。今年該公司產(chǎn)值達3000余萬元。

據(jù)統(tǒng)計，目前江都鞋企注冊商標有570件，其中馳名商標2件、省**商標5件、市知名商標8件、國際商標24件，獲批專利156 0190 2607項。品牌形成企業(yè)特有的競爭力，已成為江都鞋企生存和發(fā)展的重要支撐。

搭上電子商務平臺　開辟新空間

改變實體企業(yè)“一條腿”經(jīng)營，實現(xiàn)線上線下“兩條腿”走路，開辟新的銷售空間，成了江都眾多鞋企發(fā)展的新路徑。

江都工商局以注冊資本登記制度改革為契機，把推進電子商務發(fā)展作為助力鞋業(yè)發(fā)展的突破口，通過培訓，引導鞋企采取“實體+網(wǎng)店”虛實結合的模式，將男女皮鞋搬上阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)，同時聯(lián)合現(xiàn)代物流公司，形成產(chǎn)品供給、網(wǎng)上銷售、快遞運輸一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，開辟了產(chǎn)品銷售新渠道。在蘇中商貿(mào)城祥和街和鞋料批發(fā)市場內(nèi)，聚集有1000多家網(wǎng)店和零售商，每天發(fā)鞋量達2萬余雙，年銷售額已突破10億元。走網(wǎng)路，發(fā)網(wǎng)財，江都鞋企正在開辟新的生存和發(fā)展空間。

在引導電子商務發(fā)展的同時,江都工商局還強化網(wǎng)絡市場監(jiān)管,依托“紅盾江都在線”服務平臺和12315投訴舉報網(wǎng)站，定期發(fā)布消費警示、維權案例等，對“傍**”、涉嫌商標侵權的網(wǎng)店進行檢查和約談，及時處置網(wǎng)上消費投訴，切實維護消費者權益和網(wǎng)絡市場經(jīng)營環(huán)境。