*近，尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是**。

在理性驅動下，性價比是消費者選擇國貨*主要的因素，但品質權重高于價格。尼爾森數據顯示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

圖1：摘自《尼爾森：2019第二季度中國消費趨勢指數報告》

目前，化妝品行業的“跨界“有三種*主流的類型：品牌*品牌、品牌*IP、品牌*藝術設計“跨界“本身在品牌營銷中是一個重要的手段，能發揮不同類別品牌的協同效應。以前老聽人家說“隔行如隔山”，好像不相關的行業真的差很多，現如今眼看著演戲的都去唱歌了，唱歌的都去說相聲了，說相聲的跑去做主持了……各種“跨界”在生活中進行的如火如荼！

在時下年輕大眾化的商業競爭中，跨界營銷確實是不錯的選擇，那我們一起來盤點下化妝品當中有哪些跨界營銷的產品吧。

大白兔系列香水，護手霜

為了讓品牌打進年輕群體中，已經“60歲”的大白兔再次玩起了跨界營銷。5月23日，大白兔奶糖聯合氣味圖書館推出快樂童年香氛系列日化產品。這是自推出潤唇膏后，大白兔在化妝品市場的第二次嘗試。“氣味圖書館”與“大白兔奶糖”聯名的消息一經發出，便獲得眾多網友關注，并迅速登上了微博熱搜排行榜。而此次跨界聯名推出的一系列概念性香氛產品“大白兔奶糖味”香氛，于天貓一經開售，僅十分鐘便售出14000+件，其限量610份的香氛禮包，3秒內便被搶奪一空。

圖2：摘自大白兔官網

氣味圖書館天貓旗艦店的一份“官方授權書”顯示，氣味圖書館x大白兔快樂童年香氛系列，是氣味圖書館10周年和大白兔60周年特別紀念版，產品為大白兔奶糖味香型。

在買家的評論區里面都是“甜甜的！大白兔奶糖的味道。”“濃濃的奶香味，很甜很甜的感覺，就是童年的回憶！”“這也太好聞了，搭配護手霜我就是大白兔奶糖！買買買！”標志性的大白兔奶糖的包裝，熟悉的牛奶香氣，搭配著蜜糖茉莉花瓣和馬達加斯香草的氣味，于奶香中夾雜著蜜糖味，一秒讓人回到小時候。

999皮炎平口紅

萬物皆可彩妝跨界，果然說的沒錯，999皮炎平推出口紅套盒產品“九九九三口組”，包含“鶴頂紅”“夕陽紅”“夠坦橙”3個色號，還大膽搞怪的提出“一擦絕情二擦靜心三擦必贏”鼓勵年輕人告別心癢追求真愛，引來圍觀無數。沒錯，就是那個大家再熟悉不過的止癢藥膏999皮炎平，一起來看看這套號稱可以“告別心癢信真愛”的「999戀愛止癢三口組」到底有多神奇。

帶著些許國風元素的海報設計，加上有態度的視頻，潮流的999皮炎平讓消費者耳目一新，“皮炎平變洋氣了”“國貨之光”“文案、設計絕了”，類似的評價不絕于耳，更有消費者調侃這樣的999讓人懷疑“它究竟是不是一家正經的藥企？”

該口紅套盒目前僅通過999皮炎平官方微信、微博進行留言轉發抽獎獲得，或者通過在999天貓旗艦店中搶購999皮炎平小綠盒（糠酸莫米松凝膠），作為贈品送給前200名購買者，并不公開售賣。

瀘州老窖

2019年5月瀘州老窖國風跨界又添佳作，5月16日，攜手新近崛起的國貨彩妝潮牌“花西子”，瀘州老窖“桃花醉”推出國風聯名定制禮盒，以“桃花&美人”為主題設計，從概念到設計實現了國風美感與時尚潮流的統一，作為**老牌酒企，瀘州老窖近年來跨界營銷“套路滿滿”，在國風、國潮熱度日漸高漲的趨勢之下,優秀的***國貨品牌紛紛推出各自賞心悅目的新形象、新產品、新營銷,煥然一新的東方風韻助力***國貨品牌刷新了在年輕人心目中“陳舊”、“古板”的印象,拉近了與年輕群體的親近感。

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